第38章 朝阳还是夕阳(7)

2011年7月是个不平凡的月份，正当郭美美事件搅得沸沸扬扬，XX红十字会被这个炫富美女拖入公信危机泥潭后不久，又出了个“造假国际原装家具”的“达芬奇家具”事件，被央视揭出进口家具造假丑闻，被网友们轮番攻击。而最震惊中外的灾难事件，是2011年7月23日晚8点，发生在温州附近的“甬温线动车追尾事件”。从杭州开往福州的动车D3115次，因故停车，由于信号和人为管控原因，后面的北京开往福州的动车D301次以100多公里时速追尾D3115。造成D301四节车厢脱轨，其中第四节车厢从高架桥上栽向桥下地面，造成40多人死亡和一百多人受伤的重大伤亡事故。而最先发出7.23事件消息的，还是这次列车上幸存和未受伤的网友。而转发和评论此消息和呼吁救助、监督铁路部门救援措施的依然是微博用户。

当然，电视报道的声势还是强大的，电视画面和同期采访，加上电视记者的专业性，电视目前的普及性、广泛性、权威性，这种重大事件的报道，从规模和力度，肯定还是电视具有绝对优势。

这种网上已迅速传播的社会重大突发新闻，电视、广播、报纸等传统媒体往往是“被逼”报道的，如果你不报，观众不答应，会被指责“网上都传疯了，电视为什么不报道”。如果你报了，你已经晚了一步，所以就要深入、全面，否则就成了炒冷饭，没新内容，更挨骂！

微博最火爆的2011年初，电视台无论大小，新闻节目、新闻评论节目、娱乐节目上，援引“XX官方微博、XX名人微博”的消息越来越多。有的电视台的娱乐栏目，甚至开辟了“微博观察站”等直接播报微博资讯的版块。可没过多久，主流媒体的“上级主管部门”就有了“指示精神”，告诫主流媒体一律不能“炒作自己”微博等网络媒体的消息。

但微博作为一种新媒体，以快捷、全民化、多方位为特点，它能武装老百姓全民皆兵，让人人都能成为“记者”，成为主流新闻媒体的重要补充，是不可小视的新闻传播力量。

当下，电视台、报纸、广播还是主流媒体，它们的地位也不是轻易能被撼动的，尤其在新闻领域。尽管网络已经成为，而且将更加成为新闻信息的主要传播渠道，但商业网站不被视为新闻单位，因而没有合法采访和首发新闻的资质，经批准的也只有转发新闻的职能，没有自采新闻职能，因此这类网站一律不发放新闻记者证。从国际上看，外国的新闻网站也都是依托于传统媒体发展起来的，大部分国家都没有把网站列为新闻媒体，而主要是传统媒体向互联网的延伸。

10、科技武装未来

传媒业“竞争与混战”中电视界兵强马壮；

广播在中国进入汽车时代后“起死回生”；

报纸、杂志已“老态龙钟、步履艰难”；

新媒体“武器装备”越来越精良、“火力”越来越强大。

像所有领域一样，有发展就有竞争，如果说国内传媒产业的业态一直都是“竞争与混战”（报纸、杂志、电视、广播、网络）。那么，混战的结果是电视界还是兵强马壮，实力没见削弱，还占据着很大的地盘，而广播在中国进入汽车生活时代后，“起死回生，又有了自己的根据地”，活得很好；报纸、杂志却日渐衰落，“老态龙钟、步履艰难”，丢失了越来越多的阵地；而“新军阀、暴发户”当属互联网媒体、新媒体，它们的“武器装备”越来越精良、速度和“火力”越来越强大，代表先进生产力方向。

科学技术在改变着世界，也改变着传播方式。

在电视还未普及、还没有成为传媒老大之前时，广播是业内老大。六、七十年代，人们的大部分的消息来源和娱乐是听收音机里的“中央人民广播电台”、“XX人民广播电台”、“新闻和报纸摘要”、“小说连播”、“评书连播”和“广播剧”。而后，电视走进家庭，报纸进入家庭（原来报纸也是公家订，有条件的人在单位阅读），广播被电视和报纸取代，走向下坡。然而，三十年河东，三十年河西，随着中国进入汽车生活时代，手机、MP3、MP4的普及，广播又“起死回生，又有了自己的根据地”，“活得”越来越好。广播的互动性和机动性随家庭轿车的普及、城市交通状况越来越严峻而“复活”，并且越来越火。有人开玩笑说，中国的汽车越来越多，城市交通越来越差，道路越来越堵，很多人很苦恼烦躁，只有广播人，在一边偷着乐。

而随互联网的飞速发展，网民的基数越来越大，网络媒体信息传播的快速、便捷和互动性等优势，使报纸的风光也不在了，全球的报业都走向劣势。比如，美国有着悠久历史的《华盛顿邮报》，就因订阅量减少，广告收入减少，报社很难再支付得起记者和编辑工资、稿酬、印刷费、纸张费及各项运营费用而停刊。国内外已有很多报社因类似的困境而导致纸制报纸停印，而改为出版电子版报纸。曾经有上百万、几十万订报读者的国内大报，现在的订户已经减少一半以上，有很多报纸一边坚持出纸制版，同时也出版电子版报纸，这主要是顺应形势，把被网络吸引走的读者再给拽回来，如《人民日报》《光明日报》《京华时报》《北京日报》《北京晚报》《北京青年报》都出版了电子版报纸。有的报纸也和电视台的栏目、电台的节目一样，把网络的“新武器”——“微博”引用到报纸上，与读者互动起来。杂志也有很多出电子版的，以吸引更多的青年读者，如《中国国家地理》《时尚》等。

新浪、网易、腾讯等各大新闻网站，以及官方的人民网、新华网、千龙网等，加上手机报，成了人们快速获取新闻资讯的渠道，连一些传统媒体的“老新闻人”们，都不免被“绑架”。

前面我们分析了网络视频的种种优势和迅猛发展的态势，但即使网络视频的影响力、传播力越来越广、越来越强，可就目前的现状来说，网络在硬件和软件（人才和队伍）两方面仍无法和电视业相提并论。

尽管网络视频通过网站新闻平台、微博等传播，在时效上有很大优势，但电视在信誉度、可信度上，还是有更大的优势。

在这场信息传播技术大变革时期，谁将占领制高点，谁将成为领头羊？在未来还是个谜？

11、前途，黑暗？光明？

最新鲜的消息不是来自电视；

最有影响力的传播和互动也不是来自电视。

年轻人越来越远离电视。

电视人也要变成网络人吗？

广播电视传媒专业的毕业生今后的出路何在？

年轻人新的就业宝地在哪儿？

正当电视业还“如日中天”，扮演着传媒业强势老大的今天，一下子把它划归到“传统媒体”，纳入“传统产业”，多数电视人还是很不服气，甚至是很不屑的。但是，许多清醒的电视人已经敏锐地感受到了这股“山雨欲来风满楼”的气息。

如今，最新鲜的消息不是来自电视新闻的，最有影响力的传播和互动也不是来自电视的，电视节目自身的宣传要依赖网络了，最能娱乐年轻人的不是电视节目了，而是互联网。电视观众越来越老龄化，年轻人越来越远离电视。广告商已经把目光投向了新媒体……

不仅电视人感到越来越不安，就是新闻宣传主管部门也越来越困惑。

前边说过，我们现在所说的电视台播放的电视节目是线性播出的，也就是说是按时间顺序编排，每天固定时间准时播出方式的“电视”被称做“传统电视”，不管它是有线模拟电视，还是所谓数字电视、数字高清电视，目前它们最大的缺陷是单向传输，即电视客户只能接收电视台传送的广播性信号，只能看不能点播。如今通过现代技术，电视信号实现双向传输，各大电视台开始双向传输改造，尽管这是个投资巨大、又不能马上见到效益的买卖。也许不久以后，城里的观众就能享受到像在网上点播视频一样，随时随地点播自己喜欢的电视节目，不用担心错过时间而看不到自己想看的节目。

双向传输实现了观众从线性观看电视节目（电视台按时间顺序编排的节目，观众只能等着钟点看想看的节目），变成了非线性观看（就像在电脑上看网页上的照片或视频，想什么时候看，一点鼠标或遥控器就能随时看到），这也带来了电视节目制作、编排和播出的技术革命，专业术语叫“网络化”播出。当然，为了保证老电视观众的收视习惯，线性播出和网络化播出在相当长的一段时间里会出现“双轨制”，同时并存。

电视节目今后是啥样的？

5年后、10年后，电视台播出的节目是啥样的？这个问题挺难回答，但与现在的节目会越来越不同是肯定的。现在电视的主力观众——中老年人，将越来越少，退出历史舞台，随着“资深一代网民”（60后、70后）进入中老年阶段，电视将更加与网络互相渗透、互动互补，电视节目内容将向网络视频一样越来越碎片化、资讯化、娱乐化，电视的接收和传输的技术发展，互联网技术、云计算机技术的快速发展，将使得今后的视频生产、供应、传输和消费发生跨越性的变化。

电视剧、大型晚会、综艺选秀、访谈节目，这些节目的变化可能会小一点儿，它们相对完整，不能拆分。而一些新闻资讯类、健康类、生活服务类、财经理财类的节目是可以拆分。比如，一个20分钟的《晚间新闻》节目，由政治、经济、外交、文化娱乐等若干条新闻和小专题新闻组成，它的每一条新闻都可以拆出来单独存在，分门别类存在，健康类、生活服务类的资讯就更可以拆分了。

老电视人都知道，电视台的所有节目是按各频道的编排和总编室核定认可后，按频道、按时段顺序播出的，这就有好时段（黄金时段）和差时段（非黄金时段）之分。傍晚18：00点～23：00是公认的黄金时段，中午12：00～14：00是次黄金时段，之外都是非黄金时段，而电视实现双向网络化后，将没有黄金时段和非黄金时段之分，只有黄金节目和非黄金节目，观众掌握主动权，爱看什么节目点播什么节目，而不是受至于时间的约束。

前边说过，现在电视台播送的节目是按时间顺序编排的，比如《中国电视报》，《北京广播电视报》登载的电视节目预告，提前一周就已经预告了各电视台一周的电视节目播出表，线性播出就好比吃一种放在传送带的日本料理，“时间”传送带传到你面前的是鱼片你就吃鱼片，传到你面前的是寿司，你就吃寿司。