我们出版社出了一套新书，后天举办新书发布会，你能帮我们请来电视台的新闻记者报道一下吗？
快中考了，我们小区老有装修施工的，每天打电钻太影响孩子中考复习了，你们电视台能不能呼吁一下，让有关部门管一管？
这类问题我遇到很多很多。无外乎，一是有新闻宣传需求，二是想给电视台提供线索，通过媒体监督，解决老百姓的实际问题。
遇到这种情况，我会很耐心并详细地给这些朋友讲解，这些请求哪个好办、哪个不好办，为什么？又给他们介绍电视台各个节目的特点，编辑、记者怎么找新闻选题，什么稿能发，什么稿好发，什么稿发不了等等。
朋友提出的外行问题，致使我的爱莫能助，是由于大家的信息不对称，对电视台各个节目性质的不了解造成的。这是个很有普遍意义和实用价值、服务性的话题，在此我要做一些简要的讲解。
电视新闻部门有分工，记者采访“分口”、“划片儿”
俗话有“铁路警察各管一段”的说法。电视台的节目是百花齐放丰富多彩的，上百个节目就有上百个栏目组，他们的职能、定位、特点不尽相同，甚至是大相径庭，每个节目组都有各自的选题方向和节目特点。
即使是新闻节目，一个电视台的新闻中心就有好几档栏目在不同时段播出，每个新闻节目的报道方向和定位也不同。
先给大家介绍一下电视台新闻节目的一些主要特点。
新闻节目由于时效性很强，一般都是日播节目。
央视除了一套晚七点的《新闻联播》《焦点访谈》（新闻评论节目），还有午间新闻、晚间新闻等，另外还有专门的新闻频道。央视的新闻内容除了及时播报“中央及各部委的政策、信息”外，还有全国的重要新闻以及国外重大事件。央视的新闻是全国范围的时事，其主要是由本台记者采编，以及地方台推送。但对于新闻的特性来说，地域性是最重要的。对于各地的观众来说，最关心的还是身边发生的新闻。所以，地方台新闻在当地的收视远比央视的各类新闻在当地的收视率高，地方台新闻采用群众提供新闻线索的比例也高。所以，我们重点说说地方台的新闻栏目。
新闻栏目的定位和采访部的分工
各新闻栏目也是有分工的，以北京电视台为例：北京卫视频道，也叫新闻综合频道，该台的新闻栏目都集中在这个频道，别的频道（如科教频道、财经频道）会安排重播全台重要新闻栏目——《北京新闻》。
北京卫视的新闻栏目主要有：
《北京您早》，早间新闻，以社会新闻为主；
《特别关注》，午间新闻，突出平民性、地域性、服务性，以民生新闻为定位的新闻栏目；
《新闻晚高峰》，傍晚时段新闻，新闻大事梳理、热点人物访谈、突发事件直播、股市收报板块，还有交通路况资讯；
《北京新闻》，晚上六点半播出，相当于中央台《新闻联播》，是北京市的“要闻”新闻栏目；
《晚间新闻报道》，晚间综合新闻节目，报道当日北京、中国和世界发生的各种新闻。节目以自采新闻为主，同时整合北京电视台、中央电视台以及新华社、中国国际广播电台及其他各大媒体的重要新闻。
其他频道的新闻性节目有：财经频道的《首都经济报道》（经济生活类新闻栏目），科教频道《法治进行时》（法治新闻栏目）等几个日播节目。
简单介绍了北京台这几档新闻节目的主要报道内容、分工，以及这些新闻节目都主要播报什么“新闻”，我们再了解一下记者们是怎样找选题和拍摄新闻的，编辑部门又是怎样选稿、编排新闻的。
北京台的新闻中心现在分几个部门，分别是：
编辑部（主要策划大的报道计划、组织选题、审题、改稿、编排新闻）、要闻采访部（主要负责《北京新闻》采稿）、社会新闻采访部（主要为《北京您早》《特别关注》采访拍摄民生新闻和社会新闻稿件）、新闻制作部（专为新闻中心提供后期制作服务的技术部门）。
记者的新闻线索和选题怎么来的？
记者的新闻线索、采访选题，基于他们长期“跑口”建立起来的人际关系，即来自那些提供新闻线索的“线人”，包括电视台的通讯员、各单位负责宣传的人、打新闻热线的普通观众。
除时政记者主要跟随领导采访报道重要会议、重要活动等“时政要闻”外，其他大部分电视记者是本着“时效性、热议性、平民性”的原则找新闻，报道公众关注的信息。
记者喜欢什么样的新闻线索和选题？
电视台和其他主流媒体（报纸、电台等）新闻单位是一样的，每逢重要的节点，如两会（人大、政协会议）、国庆节、劳动节、建党节、建军节、教师节等，都要提前进行策划，推出重点报道、相关报道的计划，与之相关的信息、事件、人物事迹，都容易纳入报道的范围。
如临近劳动节，新闻单位都希望宣传各行各业勤劳朴实的劳动者、优秀典型。临近学校开学，则要针对中小学的入学话题做采访报道。这时如果有朋友向“跑教育口的”记者或新闻采访部提供有关“XX新建小区一年级新生入学难”的“新闻线索”，被采用的几率会很高。
其他时候，“各口”的记者都会自己或通过自己的“线人”、群众热线找线索，从中找出最有时效、最受公众关注的事情去做新闻。
您如果是个人或街道社区工作人员，想反映民生的问题，“好人好事、坏人坏事”，应该找新闻采访部《北京您早》《特别关注》的编辑、记者提供线索，不用找“熟人”、“关系”，电视台觉得有价值就会去拍摄播发。
如果是企事业单位负责对外宣传的人士，一般也会认识几位记者朋友，知道记者们什么能报道、什么不能报道。但多数单位管宣传的或很少和媒体打交道的人，并不能把握好电视台记者的报道角度和需求，没有给记者提供到位的新闻素材的技巧，虽然请来了记者（有的记者一看不好报道就婉转地说有别的事不来了），但新闻却没报出去或只是很短很短的发布，没一点儿效果，这也是因为对电视记者的工作没有深刻的认识和了解。
电视台编辑部的编辑们、主任们（他们负责选稿、批选题和签发播出稿件），一个个都是“火眼金睛”，任何“软广告、关系稿”都能“明察秋毫”地辨别出来，给剔除出去。那么，为什么还经常在电视新闻中看到有关企业的新闻呢？
企业的新闻要与“公益”联系在一起，与时效和社会背景联系在一起，这需要“策划”。
比如，我们模拟一个案例。
XX品牌手机计划推出一款最新的带有高分辨率摄像配件的智能手机。这种产品的发布，在时尚家电杂志、数码杂志可以，要想上影响大的电视新闻，就不是很容易了，但不是说就肯定不行。其实，精心策划一下，和“公益”联系起来，找到“新闻点”，就把不可能变成可能，就可以上电视新闻了。比如，该手机厂商可以在一个重要的节日里，举办向某交通中队民警赠送这款手机的活动，现场展示这种手机的高清摄像功能，讲解该手机给民警处理交通事故带来的便捷，为他们的交通执法增添一款“新警具”。这样就从一个新产品发布，变成了一个在特殊的节日举办的社会公益活动，这样就成为了一则社会新闻，电视台的日常新闻节目、交通新闻节目都是有可能播发该新闻。
再举一个与时效和社会背景联系的例子。策划这类新闻的原则是“弱化产品”、“炒背景”。
如某出版社推出一套“中国名中医养生”系列丛书，准备搞一个隆重的首发式，请了不少出版界、卫生界、中医界的领导、专家出席，也请了不少报社（很多医药、卫生类报纸杂志）、网站（健康频道）的记者，还联系了当地电视台的记者。报社记者都欣然接受邀请，但只有电视台记者说不好发稿可能来不了。这么大活动不来电视记者，气势上和宣传影响上是个缺憾。这家出版社的人找到我，想让我通过电视台的朋友、学生邀请新闻中心的记者。我让出版社的人给我发来他们给记者在“首发式”上准备的“新闻稿和背景资料”，我一看，发现了电视记者不来的问题，并判断这个新书首发式可以找到新闻点，邀请电视台新闻部记者的事也就应了下来。
我发现他们准备的“新闻稿和背景资料”有如下问题：没有在材料中突出强调可供电视记者报道的“角度”和“新闻点”，而仅仅提供了丛书的材料，如作者的背景、丛书的内容等等，缺少出版这套书的时效性、社会意义——我前边讲的原则“弱化产品”、“炒背景”。很快，我帮他们联系了一家电视台“跑医药卫生口”的一位老记者，并把“我重新整理的新闻稿件大纲和该书背景资料”发给这个记者，还给这个记者朋友策划了一下这个新闻怎么做、如何发。这个老记者一点就透，最后在该台收视率很高的午间新闻栏目中播发了头条，时长超过三分钟。
为什么一个本来不好发的“关系稿”，成为一个编辑眼里的好新闻，还被排在头条呢？
我是这样策划和提供新闻素材的。
1、当时，国家出版总署、中医药主管部门刚对火爆一时的诸如《把吃出来的病吃回去》等一大批伪科普书进行清理、整顿。在这个特殊背景下，一个多年获新闻出版总署表扬的先进出版单位——XX科技出版社策划出版了“中国名中医养生”系列图书。出席首发仪式的有国家新闻出版总署、国家中医药管理局、市新闻出版局、市中医药局、市卫生局等多家单位的领导和专家，部分人还要讲话，足以说明对这个活动的重视。
2、当时，养生节目热、养生图书热，一下子因为“张悟本事件”受到了很大影响，很多老百姓（读者）已经搞不清楚书店里、书摊上那些种类繁多的“中医养生书”哪个是好书，哪个是坏书？（这也正是媒体记者们要抓的“公众关注热点”，记者还调查采访了图书大厦等场所的老百姓反映。）
3、在这套正规中医养生系列丛书的首发式上，记者可借这个活动，一下子在活动上现场采访到很多出版界、中医药界的主管领导，请他们谈谈对“中医养生图书”的加强管理的措施和办法，以及必要性和重要性。记者还可采访这家出版社的社长，请他谈谈“这套图书如何做到真正的权威”的等公众关注的重要信息。
4、用这本书的作者（中医名家后代），结合书里的正宗传统药方，批判“张悟本的绿豆万能论”。
我的建议加上这个老记者深谙做新闻的技巧，使得这条新闻成为很受编辑重视、观众关注、出版界领导和这家出版社都满意的好新闻。
8、给导演打个电话
并不是所有艺人的经纪人都熟悉如何利用电视媒体，
怎样与各类节目建立良好的合作关系？
怎样与导演建立联系？
现在，无论是大明星、还是小演员都有个经纪公司或经纪人。经纪公司或经纪人为明星联系演出、宣传、日常生活等各项事物。说白了，经纪公司或经纪人就是做商品营销的公司或经销人员，只不过他们经销的是人——演艺明星。他们要买个好价，找到“买家”（演出舞台），就要“包装”明星，宣传他们，这和其他产品的广告宣传和包装营销没什么区别。这就需要“经销人员”——经纪人们，和自己手里的“产品”——大小明星们多了解一些他们宣传包装的重要平台——电视台的节目和这些栏目里人的情况。（当然，有的“经销人员”可能已经很熟悉电视台里的“栏目组和人”了，但您可以验证一下自己究竟熟悉多少，这本书里更多的情况是给“新手”介绍的。）
我就碰到过不少演艺经纪人，听说我是电视圈里的人，赶紧热情地递上名片并询问我管什么栏目，既而又询问某个栏目认不认识人，能否推荐他的艺人上这个节目。我一般都会建议他们先去研究这个电视台有哪些节目，以及这些栏目的定位、内容及特点，并对他们的艺人有个宣传定位，选择正确的节目出镜。能上哪个节目取决于你对这个节目的了解，知道人家需要什么样的嘉宾。
留意和研究各类节目，在各类媒体宣传自己
前边谈到，现在各电视台除新闻类节目外，很多节目都想打“明星牌”，用明星吸引观众眼球提高收视率，甚至是饮食类节目、健康养生类的节目也请来一些明星参与。
各电视台主要适合演艺明星的节目，首选肯定是大型晚会（央视、各省、市级电视台的晚会）。这类节目，导演挑演员都是先从最大腕往下排，说白了就是能请多大腕就请多大腕。再一个就是当下冷不丁冒出来的，最有人气的“网络红人”或“草根明星”。如央视近几年的春晚、北京台的网络中秋晚会，就使用了不少民间的明星。这类大型晚会挑选演员很严格，先由导演组提出人选和方案，再由晚会组和领导一起“筛选”，最后敲定。这类大型晚会不在我们详解的范围。
下面主要说说综艺娱乐类节目、谈话类节目。这些节目作为常规节目，通常需要大批的演艺界明星。
一般已出了名的大明星演出多、接戏多，上电视节目一般是为了宣传“马上要开播的电视剧或电影”或维护和巩固自己在观众中的认知度、美誉度。平时，这些“大牌”都是电视台找他们。
下边我们重点聊一聊“中小明星，二、三线演员”，他们和自己的经纪人怎样和上述电视栏目导演接触与合作。
本人在电视台的好几类节目组工作过，比较了解导演们找明星嘉宾的路数，我后来当了老师，也常和节目组打交道，帮自己的学生策划节目，很清楚他们做节目的方式。
各节目组导演的工作方式一般是：结合近期栏目规划，自己找选题报方案。他们找选题、找嘉宾都先在网上“搜”新闻、看博客，寻找资料和线索（现在90后编导们，对纸媒体如报纸、杂志的关注度小了），再有就是看同行们的电视节目，发现有没有可以做节目的人或事，再从自己节目的定位找角度，重新“开发使用”。所以，我想提醒演艺明星和他们的经纪人们，网上的宣传包装很重要，比如写博客，发微博，不断更新自己的故事，揭秘一些趣事。总之，在网上要有多一些的资料供导演们搜寻和了解。当然，电台、报纸、期刊的宣传也有必要做。2010年底以后，迅猛发展起来的网络“微博”成为媒体人与采访对象结识、交流、挖掘节目选题线索的另一大工具和平台。
朋友、熟人、同行、老师、制片人的推荐，也是导演们获得选题和找到明星嘉宾的一个重要渠道。
与导演建立和保持联系沟通
