还是先买的好，先买的人比别人伟大。
——松下幸之助
要告诉那些先买新产品的人，是他们促成了产品的改进、成本的降低，给这种产品以勃勃生机，让他们觉得自己伟大。
在人类社会，几乎任何产品，都经过了这样的过程：起初的试制、初创阶段，性能不稳定、功用不全面，价格却比较贵（去除通货膨胀因素）；再成熟、发展阶段，性能稳定、功用齐备了，价格却降了下来。就比如近些年的电视机，从黑白到彩色，从弧形到平面直角，从小屏幕到大屏幕，从单一影象到游戏、卡拉OK，年年出新，月月出新。
对此，有人会说：“真后悔！不该那么早就买那种电视机，等几年，甚至等几个月，多花不了多少钱，就能买到更好的！”因此，人们往往有这样的”共识”。后买的人，往往能买到更好的东西；先买是不合算的。
这样的观念，无疑给新产品的促销带来了困难——要知道，任何产品都曾经是新产品。那么，怎样扭转这种观念，说服顾客购买新产品呢？
松下认为，任何新产品，在当时都是最好的，这是应该首先树立的一个理念，新产品的意义也就在这里；同时，新产品的使用，促进了其品质的不断改良，对此，购买新产品的人是有功劳的。
有一次，一位买了早期电视机的人抱怨说：“电视机刚生产出来的时候，我花了十二万（日元）买了，但最近价钱却跌到了一半，这真叫人后悔。廉价的优良产品总是会不断出现，我以后再也不马马虎虎地买新出的产品了。”松下却说：“你说得不错。可是，如果没有你这样肯先买新产品的人，制造电视的技术怎么会进步呢？正因为定价12万元的时候你肯买它，今天才有6万元的产品供应。也许你觉得吃了6万元的亏，但却因此造福了很多人，也最早享受到了电视机的好处。你不妨认为你最伟大吧。如果大家都想明天才买，电视机就不会有销路，就会永远保持12万元的价格。许多事情都是这样的。”那人听了松下的话，深有感触地说：“你说得真有道理，还是先买的好，先买的人比别人伟大。”松下在别的场合还谈到了汽车的类似情形：汽车刚问世的时候，品质也不怎么理想，但仍然有许多好奇的人买了它。虽然一年之后，厂商就推出了性能提高三倍的汽车，但消费者不必认为自己吃了亏，而应该想：“是我当初肯花钱去买，汽车才得以普及。我是有功劳的，又最早享受到了汽车的好处，怎么能说是吃亏呢？”松下认为，如果大家都没有这样的观念，没有这样的行为，社会就不会进步。
