决策效果
公元前207年12月，项羽以“陷之死地而后生，置之死地而后存”的决策，使将士们丢掉幻想，下定决心，背水一战，俘虏王离，大败秦军，从而解救了巨鹿王国。而巨鹿大战也因为项羽以6万人马打败秦军20多万大军而被世人交口称扬。
企业经营和打仗一样，也是存在风险的。特别在当今这超竞争的时代，任何一项经营活动和决策无不存在风险。企业要在竞争中求得生存和发展，必须要跟项羽一样敢于正视风险，敢于进行风险决策。不冒一定的风险，就没有成功的机会。
经典案例
今天，在电脑行业纵横驰骋的苹果电脑公司，它的成功就是公司创业者冒着巨大的风险获得的。20世纪70年代，计算机仍是令人望而生畏的东西。它体积庞大，结构复杂，需要专门知识才能操作。所以，它的用途只局限于政府部门、科研机构和大型公司。即使是1974年出现的阿尔塔微型计算机，也仅供娱乐之用。
当“苹果”微电脑于1976年问世时，才真正掀起了一场震惊世界的革命。“苹果”微电脑的设计者和制造者沃兹尼亚克、乔布斯被人称为“永远改变了人们工作习惯的人”。他俩是硅谷土生土长的居民，从小对电子计算机有着浓厚的兴趣。
1974年，阿尔塔微电脑上市时，他们弄到了一些零部件，就在乔布斯家的一间破旧车库里开始制造由沃兹尼亚克设计的微型计算机。“车库里的新产品”具有多种功能，比“阿尔塔”优越得多。乔布斯把他们组装的、尚缺外壳的计算机带到附近一家计算机批发商店，店主喜出望外，感到此产品大有前途，一下子就订了50台。乔布斯非常激动，他意识到他们干一番事业的时候到了。
于是，乔布斯和沃兹尼亚克合办了自己的公司。他们的产品犹如呱呱坠地的婴儿，貌不出众，虽然不能吸引那些根底深、家业大的大资本家来投资，但却引起了风险资本家的高度重视。38岁的百万富翁马库看了他们的产品后，认为冒险挣大钱的机会来了，就决心帮助这两个大胆的新手，投资9.1万美元，还给他们借来60万美元，并推荐一位富有经营管理经验的能人——33岁的迈克·斯各特出任总经理。
新公司取名为“苹果微电脑公司”，开张不久即推出了新产品苹果Ⅱ型。这是一种操作简便、外形美观、功能良好的家用电脑。苹果公司的创办者从此一帆风顺，财运亨通。
乔布斯和沃兹尼亚克是两个初出茅庐的后生，可是他们却有着超乎常人的胆量与气魄。当发现自己的产品有广阔的发展前途时，他们毫不犹豫地投入到这个行业中，成立了苹果电脑公司，并最终取得了成功。可以说，没有冒险精神，也就不会有苹果电脑的诞生。
密码透析
有的管理者做事谨慎，但谨慎的缺点是保守；在风险面前徘徊不前，往往错过很多难得的发展机会。这类管理者常说：“不怕一万，就怕万一……”凡事三思而后行，谋定而后动是没错的。但你知道吗？无论你策划得多么周详，风险总会不期而至。
有一个寓言，说的是：有人问一个农夫他是不是种了麦子。农夫回答：“没有，我担心天不下雨。”那人再问：“那你种了棉花了吗？”农夫说：“没有，我担心虫子吃了棉花。”那人又问：“那你种了什么？”农夫说：“什么也没种，我要确保安全。”
农夫是确保安全了，可他的肚子一定不会安全。
企业在经营活动中，风险无处不在，但风险中孕育着机会和成功。如果决策者缺乏魄力和勇气，胆小怕事，缩手缩脚，不敢正视风险，不敢作风险型决策，无疑会失去很多发展机会，就像那个农夫一样，到头来什么也没有。
日本大都不动产公司创始人渡边正雄原是一个小商人，他发现不动产业是个有前途的行业，想去经营，但一没资金，二没经验，于是决定去大藏不动产公司工作，以便学习经验，为自己创业打下基础。可大藏公司并不愿接受他，无奈之下，他要求在大藏公司免薪工作一年。这一年渡边拼命工作，掌握了大量的信息，学到不少不动产经营方面的经验。在大藏公司准备高薪聘用他时，他却离开了公司。他千方百计筹得一定资金之后，便开始做起房地产的生意。
渡边免薪工作之举，看起来好像不算什么，但对于当时十分贫穷的渡边来说，却是冒着极大风险的。伴随着事业的发展，渡边不间断地进行着风险决策，并接连取得成功，终使他成为日本企业界的佼佼者。
创业之初，有人向渡边推荐土地，那是一块有几百万平方米、价格低廉的土地，当时人迹罕至，没有道路，没有公共设施。以前也有人向其他的地产公司推销过这块地，但都没人愿意买。渡边果断地作出风险决策，倾力筹借资金，先付部分押金买了下来。同行们都嘲笑他是傻瓜，亲戚朋友也为他的冒险举动担心。渡边毫不介意，他坚信自己的决策是正确的。
果然，战后的日本经济迅速复苏，人们的收入增加，生活水平显著提高，大家逐渐对城市的噪音和污染感到厌恶而向往大自然。有人开始对渡边买下的这块山地感兴趣了。渡边乘势在报刊上大肆宣传那里的优美环境，结果一些属于富裕阶层的人慕名前往订购别墅和果园；一些从事耕作的人，看到那里有民房出租和有耕地租用，也纷纷前去定居和从事蔬菜果树种植。
仅一年左右的时间，渡边就把这块几百万平方米的山地卖掉了八成，一下子赚了50亿日元。他利用赚来的钱投资修建道路、整地，并将剩下的两成土地盖成一栋栋别墅。经过3年时间，那块山地变成了一座漂亮的别墅小城，渡边所赚的钱也达到了数百亿日元之多。
在当今市场充满激烈竞争的时代，没有风险是零的利润，没有风险决策的勇气也就难以赢得市场机会。
