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第42章 知名品牌(3)

浪莎拥有最响品牌。人们一提起袜子就会想起浪莎,浪莎成了“袜子”的代名词;拥有最大规模。浪莎集设计、开发、生产于一体,是目前世界上规模最大的袜子生产企业;拥有最强实力。浪莎公司凭借最现代化的管理优势,实现了生产成本的最低化,创造了纺织业界效益最好局面,一直雄居行业实力榜首;具备最多品种。浪莎雄厚的开发实力,每天可以推出10余个新品种,极大满足了世界各地消费者的需求。

浪莎拥有的“十个第一”

第一个取得中国驰名商标、中国名牌产品、产品质量国家免检;

第一个登上中国袜业大王宝座(争创世界袜王);

第一个进入中央媒体做广告(聘请形象代言人国际影后张柏芝做代言);

第一个提出无形资产概念;(品牌化)

第一个在中国组建袜业专卖网略体系;

第一个在同行业中引进了国外人才;(法国、意大利、美国等各国工程师、设计师加盟浪莎)

第一个推出袜业品牌文化,组建专业袜子模特表演队;

第一个与世界顶级美国杜邦公司合作开发;(与东华大学成立袜子研究所,与美国道康宁开发新产品)

第一个建造了袜子、袜机博览馆;

第一个引进世界最先进的数码设备(意大利、罗娜缔、马太克)

美的

美的集团创业于1968年,是一家以家电业为主,涉足房产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团,是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。

美的于1980年正式进入家电业;1981年开始使用美的品牌。目前,美的集团员工近8万人,拥有美的、威灵等十余个品牌。除顺德总部外,美的集团还在国内的广州、中山、安徽芜湖、湖北武汉、江苏淮安、云南昆明、湖南长沙、安徽合肥、重庆、江苏苏州等地建有生产基地;在国外的越南平阳基地已建成投产。美的集团工业基地占地总面积超过700万平方米。

美的集团在全国各地设有强大的营销网络,并在美国、德国、英国、迪拜、日本、香港、韩国、加拿大、俄罗斯、巴拿马、法国、马来西亚、越南等地设有13个海外机构。

美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、饮水机、微波炉、洗碗机、电磁炉、风扇、电暖器、热水器、灶具、吸油烟机、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器等家电产品和压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品,拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链,拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。

美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。

哈根达斯

Haagen-Dazs马特斯根据北欧语系而创造的,这是因为他年幼时曾在丹麦尝过他认为最好的冰淇淋,所以运用此语系为产品命名。

哈根达斯是美国雪糕品牌,1961年由来自波兰的欧洲移民ReubenMattus在美国纽约布朗克斯创立。哈根达斯的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩(sorbet)及冰冻奶酪(frozenyogurt)等。哈根达斯采用纯天然材料,不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。脱脂奶的选用更将美味与健康绝妙融合。纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。

哈根达斯的品牌于1983年出售予Pillsbury公司,现由通用磨坊(GeneralMills)持有。在美国和加拿大,产品为雀巢旗下品牌。

风靡全球的哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约布朗克斯市的一个家庭。二十世纪五十年代,鲁本·马特斯(ReubenMattus)便立下宏愿要生产纯天然的,高质量,风味绝佳的冰淇淋产品,让世人享受真正高品质的冰淇淋美味。当时他生产了三种口味的冰淇淋,香草,巧克力和咖啡,主要把产品提供给一些高级的餐厅和商店。口碑载道,产品於1961年正式命名为“Haagen-Dazs”。

如今,不仅在全美,在全球都是极受欢迎的品牌。无论在那里,一提到“哈根达斯”,人们就会想起极其美味诱人的冰淇淋,似乎更象是优质生活和品味的象征。

康佳

1980年5月,风光秀丽的深圳湾畔,康佳集团成立了。康佳公司主导业务涉及多媒体消费电子、移动通信、信息网络、汽车电子,以及上游元器件等多个产业领域。是中国彩电行业和手机行业骨干龙头企业,是国家重点企业和广东省、深圳市重点扶持发展的外向型高科技企业集团。

康佳集团自成立伊始就确立了科技兴企的发展战略。目前,康佳已在彩电和手机研发领域掌握了诸多关键技术和部分核心技术,并且形成了独特的产品研发优势。

在二十多年的风云际会中,在中国本土乃至国际市场上,康佳公司精耕细作、悉心打造,在全球范围内建立起了体系完备、响应快速的营销网络。目前,公司在国内拥有80个营销分公司、数百个销售经营部,以及3000多个服务网点。在国际市场上,康佳通过设立分公司、设置商务代表处、海外建厂,以及建立客户联盟等多种方式,初步形成了能够满足全球化战略的市场运营体系。目前,公司的海外业务已拓展至南亚、东南亚、中东、澳洲、非洲、欧洲和美洲等80多个国家和地区。康佳正在以一个世界级电子企业的形象出现在国际市场上。

森达

森达集团有限公司在江苏创建于1977年,为全国皮鞋行业排头兵企业。制鞋是森达的首席产业,森达皮鞋是中国驰名商标,国家免检产品,中国名牌产品,从1993年起,森达皮鞋国内市场占有率一直位居同行第一。

1997年,森达成为中国皮鞋行业第一个驰名商标;1998年,森达品牌成功输出意大利;1999年,森达荣获国家质量效益型先进企业特别奖;2000年5月,江泽民总书记亲临森达视察;2001年,森达在全国皮鞋行业率先通过了ISO:2000质量体系认证,森达被评为国家免检产品;2002年,森达集团被中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会评选为全国16家向世界名牌进军、具有国际竞争力的中国企业之一,森达牌皮鞋被国家质量检验检疫总局评为中国名牌产品。

森达集团是世界鞋业大集成者,将东方传统文化与西方制鞋艺术融为一体,生产的皮鞋以美观舒适、时尚新潮和质量过硬主导国内消费潮流,几乎囊括了中国制鞋业所有最高荣誉,各项经济指标连续多年居全国同行第一,先后从意大利、英国、西班牙等国引进世界一流的制鞋生产线和先进的管理经验,使森达始终与世界鞋业发展同步。

红蜻蜓

红蜻蜓集团位于浙江温州,创始于1995年,是一家集专业制鞋、皮具、服饰等多元投资的全国无区域性集团。

红蜻蜓集团目前拥有浙江红蜻蜓鞋业、上海捷路体育、广州惠利玛商业连锁、上海恒森企业、广州火辣辣鞋业等十几家全资子公司;拥有皮具、服装、儿童、国际四大事业部;拥有上海、重庆、广州、永嘉、温州五大生产基地,年产皮鞋上千万双;全集团员工超过28000名,主品牌及子品牌销售终端数千家,企业规模不断壮大,多年实现又好又快的高速发展。

红蜻蜓集团创建12年来,率先在民营企业实施现代企业管理制度,使企业实现了超常规、跳跃式发展。到目前为止,红蜻蜓集团已成为国家中型企业、中国皮革工业协会优势企业、全国民企500强、全国行业百强、浙江省重点民营企业、浙江省“五个一批”企业,连续7年被评为行业纳税大户。

“红蜻蜓”皮鞋,获得首批“国家免检产品”称号,连续多年被评为“最受消费者满意品牌”,“红蜻蜓”商标被认定为“驰名商标”。

时尚,是红蜻蜓历来的追求和感受,同时已经成为红蜻蜓品牌和产品的主要特征。红蜻蜓是一个极具文化品位文化气质的品牌,但红蜻蜓搞文化并非心血来潮,1995年创业伊始,红蜻蜓就高举文化大旗,实施“品牌开路,文化兴业”战略,大力弘扬中华传统文化,并以鞋文化为载体,十年如一日,坚持不懈地深度挖掘、研究和传播中华鞋履文化。

卡地亚

卡地亚被英国国王爱德华七世誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的著名品牌。在150多年的发展中,创作了许许多多光彩夺目的美妙作品。这些作品,不仅是珠宝腕表创作的精品,而且在艺术上也具有很高的价值,值得欣赏玩味,往往还因曾归属名人,而被蒙上一层传奇色彩。从印度王子订制的巨大项链,到曾与温莎公爵夫人行影相随的虎形眼镜,以及大文人科克托充满象征符号的法兰西学院佩剑,卡地亚讲述着一个又一个传奇故事。

周大福

周大福创立于1929年,后来在香港正式成立珠宝金行,历经70多年的风风雨雨,逐步奠定了其在香港珠宝首饰业的领导地位。尽管如此,市场竞争压力仍然是存在的。为了寻找新的突破与增长点,周大福于上世纪90年代果断地进军中国大陆市场——以设立武汉周大福珠宝金行有限公司为标志,正式吹响了进攻大陆零售市场的号角。在短短几年的时间里,周大福发展分行数目已近200家,成为中国大陆珠宝首饰品领域里跃出的一匹“黑马”,并被评为中国500最具价值品牌之一。

兰桂坊

兰桂坊位于香港中环咸街与德己立街之间一条短小、狭窄、呈L形并用鹅卵石铺就的街巷里,街巷满布西式餐馆和酒吧,但声名很大。

兰桂坊酒吧街缘起于七十年代初,港府在中西区开始进行市区重建,道路的开拓,吸引商业资金的流入,当时一位意大利商人在兰桂坊开设了一间意大利服装店和餐厅。

部份在中环上班的“优皮士”,下班后想找一个地方谈天,这家餐厅便成为他们欢乐时光的聚脚处。后来,有些电影在这里取景,兰桂坊渐渐成为一处有品味的消闲之地,酒吧、食肆及娱乐场所越开越多。随着近年在兰桂坊附近酒吧及餐厅的发展,云咸街交界与荣华里一段的德己立街,也被纳入兰桂坊的范围。在兰桂坊消费丰俭由人。

如今,兰桂坊己由一条小巷发展成一个富西方文化的地区。并开设了超过五十家餐厅和各样的消费埸所,名字和装饰十分西化,洋溢特有的欧陆风味和异国情调,被誉为香港特有的文化特区。每逢节日,如圣诞节、万圣节、兰桂坊节、食品节等,兰桂坊都吸引大量中外人士参加狂欢活动。

随着香港旅游发展局向外宣传,兰桂坊现在已成为香港的旅游热点,不仅爱喝啤酒的洋人趋之若鹜,许多内地旅客也把游览兰桂坊列入行程,一睹其魅力与风采。

走到兰桂坊,气氛马上和中环截然不同,这条用石卵铺设的小路,洋溢欧陆情调,两旁酒吧、餐厅林立。大多数酒吧从中午营业到凌晨一时或更晚。英式及澳式酒吧,日式卡拉OK酒廊都全日供应小吃。每当夜幕低垂时,许多香港的年青时髦新一代喜爱到这里的迪斯可舞厅畅聚,也为小街增添了另一种独特而刺激的气氛。

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