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第6章 任何东西都可以变成商品:犹太人经商智慧(2)

因为星期六这天银行较早停止营业,巴纳特可以用空头支票购买钻石,然后在星期一银行开门之前,将钻石售出,用所得款项在自己的账号上存入足够兑付他星期六开出的所有支票。巴纳特利用银行停业的一天多时间,拖延付款,在没有侵犯任何人合法权益的前提下,调动了远比他实际拥有要多得多的资金。

把消息拿去卖钱

对于一个长时期缺乏保障的民族来说,有时一个信息就可能决定他们的生死存亡。由这样的传统出发,犹太商人形成了对信息的高度重视与敏感。

商场上机会均等,在相同的条件下,谁能抢占先机,谁就能稳操胜券。而抢占先机最有效的途径就是获取并破译有关信息。

事实上,犹太人的消息灵通是世界闻名的。

在这方面,罗斯柴尔德家族为我们提供了一个最好的实例。罗斯柴尔德家族遍布西欧各国,这种广泛的分布既使这个家族较易于获得信息,也使各种信息具有了特别重大的价值:在一个地方已经过时的信息,在另一个方可能仍具有巨大的价值。为此,罗斯柴尔德家族特地组织了一个专为其家族服务的信息快速传递网,在交通和通讯还不发达的时代,这个快件传递网发挥的作用不容忽视。

19世纪初,拿破仑和欧洲联军正艰苦做战,战局变化不定、扑朔迷离,谁胜谁负,一时很难判断。后来,联军统帅惠灵顿将军在比利时发起了新的攻势,一开始打得十分糟糕,为此,欧洲证券市场上的英国股票变得十分疲软。

身处伦敦的纳坦·罗斯柴尔德为了了解战局的走向,专程渡过英吉利海峡,来到法国打探战况。当战事终于发生逆转,法军已成败势之时,纳坦·罗斯柴尔德就在滑铁卢战地上。纳坦获悉确切消息后,立即动身,比政府急件传递员提前几个小时回到伦敦。罗斯柴尔德家族靠信息之便占了先手,他们动用了大笔资金,乘英国股票尚未上涨之际,大批吃进。短短几小时后,随着政府信息的公布,股价直线上升,转眼之间,罗斯柴尔德发了一笔大财。

这则轶事属于金融界的传说,但很多人,包括犹太人自己,也把这种捕捉信息提前决策的金融技巧归之于罗斯柴尔德家族,显然是人们对犹太人在信息方面“精明之处”的认可。

信息来源的渠道是多方面的,很少一部分来自独家情报;更多的信息是来自于公众的,但这需要进行专门的收集、整理、分析,并且需要超常的破译思维。下面这个犹太大商人就是依靠对别人“不起作用”的信息出奇制胜的。

美国着名犹太实业家,同时被誉为政治家和哲人的伯纳德·巴鲁克30出头就成为了百万富翁。他在1916年时被威尔逊总统任命为国防委员会顾问,还有原材料、矿物和金属管理委员会主席。以后又担任军火工业委员会主席。1946年,巴鲁克担任了美国驻联合国原子能委员会的代表,并提出过一个着名的“巴鲁克计划”,即建立一个国际权威机构,以控制原子能的使用和检查所有的原子能设施。这使得巴鲁克无论生前死后,都受到普遍的尊重。

创业伊始,巴鲁克也是颇为不易的。但他所具有的犹太人那种对信息的敏感,使他一夜之间发了大财。

1898年7月的一天晚上,28岁的巴鲁克正和父母一起呆在家里。忽然,广播里传来消息,西班牙舰队在圣地亚哥被美国海军消灭。而这意味着美西战争即将结束。

这天正好是星期天,第二天是星期一。按照正常惯例,美国的证券交易所在星期一都是关门的,但伦敦的交易所则照常营业。巴鲁克立刻意识到,如果他能在黎明前赶到自己的办公室,那就能发一笔大财。

在这个小汽车尚未问世的年代,火车在夜间又停止运行。在这种似乎束手无策的情况下,巴鲁克却想出了一个绝妙的主意:他赶到火车站,租了一列专车。巴鲁克终于在黎明前赶到了自己的办公室,在其他投资者尚未“醒”来之前,他就做成了几笔大交易。他成功了!

巴鲁克在获得信息的时间上并不占先机,但在如何从这一新闻中解析出对自己有用的信息,据此做出决策,并采取相应的行动上,巴鲁克确确实实占据了先机。巴鲁克不无得意地回忆自己多次使用类似手法都大获成功时,将这种金融技巧的创制权归之于罗斯柴尔德家族,但显然,在对信息的“理性算计”中,他是青出于蓝而胜于蓝的。

(第六节)钱存进银行会发霉

犹太人从不把钱存入银行去生利息。犹太人善于精打细算,把钱存入银行,年息最多不超过10%;而把钱投资在有潜力的项目上,如果对市场走势观察分析准确的话,每次周转的赢利不少于30%,一年滚动周转4次,所得利润就会超过100%。在18世纪中期以前,犹太人热衷于放贷业务,就是把自己的钱放贷出去从中赚取高利。到了19世纪后,犹太人宁愿把自己的钱用于高回报率的投资或买卖,也不肯把钱存入银行。不做存款是犹太人经商智慧不可忽视的部分。

“不做存款”是一门资金管理科学。“有钱不置半年闲”是一句很有哲理的生意经:做生意要合理地使用资金,千方百计去加快资金周转速度,减少利息的支出,增加商品单位利润和总额利润。

在犹太人眼里,衡量一个人是否具有经商智慧,关键看其能否靠不断滚动周转有限的资金把营业额做大。

犹太人普利策出生于匈牙利,17岁到美国谋生。开始时,在美国军队服役,退伍后开始探索创业的路子。经过反复观察和考虑后,决定从报业着手。对于一个毫无资本和办报经验的人来说,想通过报纸赚钱无疑是痴人说梦,但普利策却坚定不移地按这个奋斗目标前进。

为了搞到资本,他依靠自行做工积累的资金赚钱;为了从实践中摸索经验,他到圣路易斯的一家报社,向该老板谋求一份记者工作。开始老板对他不屑一顾,拒绝了他的请求。但普利策反复自我介绍和请求,言谈中老板发觉他机敏聪慧,勉强答应留下他当记者,但有个条件,半薪试用一年后再商定去留。

普利策为了实现自己的目标,忍耐老板的剥削,并全身心地投入到工作之中。他勤于采访,认真学习和了解报馆各个环节的工作,晚间不断地学习写作及法律知识。他写的文章和报道不但生动、真实,而且法律性强,不会引起社会的非议和抨击,吸引了广大读者。面对普利策创造的巨大利润,老板高兴地吸收他为正式工,第二年还提升他为编辑。普利策也开始有点积蓄。

通过几年的打工,普利策对报社的运营情况了如指掌。于是他用自己仅有的积蓄买下一间濒临倒闭的报馆,开始创办自己的报纸——《圣路易斯邮报快讯报》。

普利策刚开始办报纸时,资本严重不足,但他很快就渡过了难关。19世纪末,美国经济开始迅速发展,商业开始兴旺发达,很多企业为了加强竞争,不惜投入巨资做宣传广告。普利策盯着这个焦点,把自己的报纸办成以经济信息为主,加强广告部,承接多种多样的广告。就这样,他利用客户预交的广告费使自己有资金正常出版发行报纸,发行量也越来越大。他的报纸发行量越大,广告也就越多,他的收入进入良性循环。即使在最初几年,他每年的利润也超过15万美元。没过几年,他就成为美国报业的巨头。

普利策初时分文没有,靠打工挣的半薪,然后用节衣缩食省下的极有限的钱,一刻不置闲地滚动起来,发挥更大的作用,是一位做无本生意而成功的典型。这就是“不做存款”和“有钱不置半年闲”的体现,更是成功经商的诀窍。

商机属于有准备的人

纵观犹太民族的发展史可知,犹太人善于根据自己所处的环境、所具备的条件和优势对自己的人生进行理智的设计和运作。在商场上他们也是如此,他们根据时代的潮流选择、设计和把握生意,以致他们被称为撞上运气的人。

在19世纪50年代,美国的加利福尼亚一带曾出现过一次淘金热。年轻的犹太人列瓦伊·施特劳斯听说这件事赶去的时候,为时已晚,淘金热已经到了尾声。他随身带了一大卷斜纹布,本想卖给制作帐篷的商人,赚点钱作为立足的资本,谁知到了那里才发现,人们不需要帐篷,却需要结实耐穿的裤子,因为人们整天同水和泥打交道,裤子坏得特别快。

于是,列瓦伊·施特劳斯用那卷斜纹布设计了世界上第一条牛仔裤。

后来,列瓦伊·施特劳斯又在裤子的口袋旁装上银纽扣,以增强裤子口袋的强度。此后,列瓦伊·施特劳斯开始大批量生产这种新颖的裤子,而且销路极好。尽管大量服装商竞相模仿,但是列瓦伊·施特劳斯的企业一直独占鳌头,每年大约能售出100万条这样的裤子,营业额达5000万美元。

列瓦伊·施特劳斯就是一个被运气撞上的人,但运气只撞那些有准备的人,或者说有准备的人才能抓住偶然撞上门的“运气”。金融巨头安德烈·麦耶就是一个有准备的人。

麦耶出生于巴黎一个生活艰辛的家庭。1914年,16岁的迈耶为了生计辍学,成为巴黎证券交易所的一名送信员。同年夏天,他受雇于巴黎的鲍尔父子银行。这不仅使他从此进入了银行界,而且由于战争造成金融人员大量流失,使他在16岁时就得以自由地学习这个行业所有的东西。不久,麦耶的精明能干就得到金融界的一致赞扬。

拉扎尔兄弟银行在法国金融界声誉不菲,1925年,拉扎尔兄弟银行的老板韦尔看上了安德烈·麦耶,他认为麦耶是个可造之材。这年麦耶27岁,韦尔问他是否愿意加入拉扎尔。麦耶很感兴趣,但他有一个问题:我何时才能成为合伙人?韦尔未置可否,麦耶于是婉拒了这个邀请。

1926年,韦尔重提此事,并提出一个建议:麦耶可以有一年的试用期,如果他的表现的确非常出色,那么一年后麦耶就能成为合伙人,否则,麦耶就得离开拉扎尔。麦耶毫不犹豫地跳槽了。

1927年,麦耶如愿以偿的成为拉扎尔的合伙人。但是,麦耶并没有满足于这个成就,他的目标是想成为一名真正意义上的银行家:为公司出谋划策、安排交易、筹措款项,同时为银行寻找有利可图的投资机会。麦耶认为这种意义上的银行业务才是拉扎尔的主要活动所在。

1928年,拉扎尔成为雪铁龙汽车公司的主要股份持有者。当时,雪铁龙公司首次向法国汽车工业引进了赊销汽车的办法,这种办法是通过雪铁龙的一家子公司——“赊销汽车公司”,法文简称为“索瓦克”来实施的。但是,雪铁龙的老板只把“索瓦克”当做他的汽车促销工具。而麦耶马上想到了“索瓦克”更多的用途,比如赊销家用器具,甚至房产等等,他建议由拉扎尔联合另外两家银行买下“索瓦克”,把它变成一个面向范围宽广的消费品赊销公司。

雪铁龙的老板认为麦耶的建议对他没有坏处:索瓦克将继续销售雪铁龙汽车,不销售其他汽车,只是也能够从事其他领域的业务。此外,“索瓦克”的转手,使雪铁龙不必再为开办这家相当于银行的公司提供资金,这对于资金来源相对吃紧的雪铁龙来说,是备受欢迎的。

为了成功地策划这笔大买卖,麦耶四处活动。他眼界非常高,最后找到两家最强有力的合伙者,一家是“商业投资托拉斯”,当时美国最大的消费品赊销公司之一,另一家是J·P·摩根公司,世界上最负盛名的私人银行。

合作伙伴找到了,接下来开始寻求使用“索瓦克”作为其销售机构的商业客户,他不费口舌就与着名的美国电器制造公司凯尔文·耐特签订了合同。这样“索瓦克”开始运转,它给投资者带来了持续不断的利润,即使在经济大萧条时期依然如此。时至今日,它仍财源不断,势力强大。

“索瓦克”的成功让金融界知道,麦耶是一个成熟的银行家。他不仅能想出一个宏大的构想,而且还表现出了使这个构想得以实现的决心和能力。

麦耶的成功说明这样一个道理:运气只青睐那些有准备、有抱负、有超常耐力的人;运气是偶然的,但抓住撞上门的运气绝非偶然;运气属于有准备的人。

(第七节)“女人”与“嘴巴”的商品奇效

现代社会,什么东西都可以成为商品,可谓“商机无限”,但做生意总有个利润厚薄之分,也有个“长短线”的问题,有的商品可能很好销,但利润率却很低,而有的商品可能销路不是很广,但其利润率很高。同样,有的东西只在特定的环境和时间才有得赚,而有的东西无论什么时候都赚钱。我们总想知道究竟什么东西最能赚到钱,当大多数商人还在摸索总结的时候,犹太人却早已把商品分了类,他们认为:不管过去,现在还是将来,“女人”和“嘴巴”是最能赚钱的商品。“女人”生意和“嘴巴”生意无疑是犹太生意经中最耀眼的部分。

犹太人的经验告诉我们:男人工作赚钱,女人使用男人所赚的钱。如果想赚钱,就必须先攻击女人,夺取女人所持有的钱,那就等于男人工作所挣的钱都流入了商人的腰包。因此,女人首先是赚钱的商品。

人类生活中,最重要的莫过于吃,只有吃进去,人体吸收营养,才能得以生存,从而使社会得到繁荣,这是很简单的道理,犹太人就是抓住了这个人人都懂、十分简单的道理来寻找赚钱的机会。

人类自从有历史以来,世界就分为两半,一半是属于男人的,另一半是属于女人的。开始时,男女同工同酬,人类经历了这样一段历史后,社会开始慢慢进化,工作成了男人的主要任务,而女人则逐渐与工作脱离来主持家务,自由分配男人所赚的钱。这样世界上的金钱,几乎都集中到女人手中,眼明手快的犹太商人很快洞察到了这一点,提出了“瞄准女人”的口号,用他们的话来说,“瞄准女人”,夺取女人所持有的金钱,就等于赚取了男人工作所赚的钱。“女人”不仅是赚钱的商品,而且是赚钱的“第一商品”。

那些精通经商的人,如果瞄准了“女人”这个第一商品,财源必定会滚滚而来,反之,如果经商者想席卷男人的钱,拼命“瞄准男人”,这笔生意则注定会失败。因为男人的任务是赚钱,能赚钱并不意味持有钱,拥有钱、消费金钱的权限还在于“女人”。

因此,犹太人告诉我们,做“女人”的生意,绝对没错。

不管是闪光夺目的钻石,豪华的女用礼服、戒指、别针及项链、耳环等服饰用品,还是女式高级日用皮包等商品,都拥有相当的利润,等待着商人去亲近它。商人只要稍稍运用聪明的头脑,抓住时机,以“女人”为对象来赚钱,大沓大沓的钞票必定会自动进入商人的皮包。

世界最有名的高级百货公司——“梅西”公司,是犹太人施特劳斯亲手创办起来的。施特劳斯最开始只是个童工,后来当了小商店的店员,他在打工生涯中注意到,顾客中多为女性,即使有男士陪着女性来购物,决定购买权都在女性。

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