于是，他陪安妮塔去时装店购买了比较昂贵的西装，还请—位会计师写了一份不同凡响的可行性报告，另附有预估的损益表及一大沓文件附页，连同自家的房产证，都装在一只精美的塑料卷宗夹里。然后，他们两个衣冠楚楚地又去了那家银行。这回他们没费口舌就得到了贷款。
这件事让安妮塔明白了“形象”的重要性。在“美容小店”开业后，她非常注意自己的形象和商店的形象。为了体现天然化妆品的特色，她将小店全漆成绿色，周围用落叶松花园栅篙围起来；在小店内，天花板下悬挂着的一束束鲜花，散发着芬芳的花香。
这一切，她尽可能做得和谐自然，恰到好处，给人一种新颖别致、优美淡雅的感觉。她还努力想出了一招别出心裁的宣传方法：在每天早上，她穿着清雅脱俗的时装，一面在美容小店前面的道路上散步，一面优雅地往树叶或草皮上喷洒香水。她每天轮换着使用各种具有异国风味的香水，使香气由淡变浓，越靠近小店越浓郁。她要营造出一条美丽馨香之路，使顾客闻香而来，认识并爱上“美容小店”。
安妮塔的形象投资无疑是成功的，她的“美容小店”很快成为当地报纸的热点话题，全城的淑女都争相来她这里参观和购买美容品。
第一家“美容小店”开办成功后，安妮塔一家接一家地开起了分店。20年后，她在全球45个国家拥有1000多家分店，终于成为名扬天下的“化妆品女王”。
另一位“化妆品女王”玫琳凯曾对她的推销员们说：“你必须打扮得像个真正的有信心、有实力、有教养的人，让别人看了会对你产生信心。梳理好你的头发，修饰齐指甲，穿戴整齐，这些都不是小事，而是你能否成功的关键之所在……如果你还没有一件使你穿上看起来像百万富翁的衣服，那就去买一件吧……”
有人也许会认为，只要成功了，自然会获得成功者的形象。事实也许不然，无论个人还是公司，往往是在成功之前就有了成功的形象，而不是相反。时下流行一个新概念：注意力经济。注意力从哪里来？十有八九是从形象上来。因此，想在商业上获得成功，要舍得在形象上投资，那就是给自己的形象披上华丽的外衣。这将给你带来更多的商业机会。
在现实生活中，我们可以发现，几乎每一位成功者都很像成功人士，每一家成功的公司都很像成功的公司。其形象与成就往往比较协调，例外的情况并不多。
做自己的独家买卖
按照商业的一般规律，越是热点集中的行业，越是商家云集的地方。长期以来香港首富李嘉诚所做的房地产投资业，有着众多的竞争对手，但李嘉诚总能够在这个热点行业中巧妙地击败对手，做自己的独家买卖。
做独家买卖一要有眼光，二要具备实力，而李嘉诚两者都有。比如，在北京投资王府井改造工程，筹建东方广场的过程中，富有眼光的李嘉诚将其他竞争对手远远甩在后头，利用自己的优势在这个工程上做起了独家买卖，令其他业者望尘莫及。
做独家买卖不仅用于投资中，也可以用于谈判中。我们看到，商业谈判中，有些专做独家买卖的人常常利用买者追求独品的心理，人为地制造稀品，以提高价格。
在比利时一家画廊里，一个美国画商与印度人讨价还价。当时，印度人的每幅画出价一般在10至100美元之间，而唯独美国人看中的三幅画，印度人坚持要每幅250美元。美国人不肯买。印度人看出这个美国画商爱画如命，便将三幅中的一幅烧了，但不肯降价。美国人心痛之极，但仍不肯以250美元来买。于是印度人又把剩下的两幅中的一幅烧了。
美国人慌了，忙求他别烧第三幅，他宁肯出500美元买了这一幅画。上面这个故事说明，在对方有明显成交意愿的前捉下，尽量杜绝对方其他成交途径，做独家买卖是商业谈判的重要方法。李嘉诚深深懂得这个道理，他在商业谈判中的表现与这个印度人的做法有着异曲同工之妙。在一次与港府合作的地产项目中，李嘉诚提出的投资数目和买价遭到了拒绝，但李嘉诚并不着急，他将谈判的时间一直拖到香港经济陷入低迷的一年以后，终于以原价的几分之一的价钱获得了土地的使用权。
俗话说英雄所见略同，李嘉城所采取的做独家买卖的商业策略，确实代表了商战竞争中的最高水平。越是热点集中的行业，越是商家云集的地方。要想在这个热点行业中巧妙地击败对方，就得要做自己的独家买卖。做独家买卖，一要有眼光，二要具备实力。
不必过于相信什么“专家意见”
创业其实根本就不复杂，它之所以会被认为深奥复杂，非得依赖专家才行，是因为投资人不知如何应付不确定的投资环境，误将简单问题复杂化，导致理财成为焦虑之源、困惑之端。焦虑不安使得人们不知所措，无法使自己冷静地作决策，总是想听听他人的意见。
有些人认为如果没有专业素养，想靠投资致富就会难上加难，但是我们分明却看到许多人不懂股票、房地产，但却能够投资致富。成功地利用理财致富者，大多不是专业投资人，而专业投资人未必能够以投资致富。
因为不懂如何面对未知且不确定的投资环境，误以为必须具有先知的能力，或是要有高深的分析判断能力才能做好投资创业，许多人便习惯性地把理财决策托付给专家，而偏偏专家们又经常发表相互矛盾的“专家意见”，十个专家有十一种说法，使得理财世界变得更为复杂，从而增添了投资人对理财的困惑。
以专家的意见主宰你的理财决策是非常危险的。投资理财到头来还是要靠自己，所以投资人应想办法充实理财知识，让自己也成为专家。事实上投资理财不需要太多专业知识，调整好心态并能身体力行，不需靠专家也可以致富。拥有正确的理财观，你可能比专家赚得更多。
因此，在此奉劝投资人，必须逼着自己即时行动，开始投资，停止再问“何时会涨”、“哪一只股票可以买”或“我买的XX股票现在是不是该卖”诸如此类的问题。
天下没有人知道正确的答案，更没有救世主。
事实上，如果有人真的知道何时会开始上涨，或是哪一只股票一定可以买的话，他早就已经有钱到不必靠当分析师或专家来谋生了。所以，仍需再次强调，即使你不知道“何时会涨”或“哪一支可以买”，仍然可以利用投资理财致富。所以别再浪费时间研究这方面的问题了。
自从证券市场诞生以来，已有无数的人前仆后继，投入大量的时间去研究这些问题，结果是这些人都很懂股票，也称得上是股票专家，却没有人真正能靠投资股票而致富。
投资理财并不需要花太多的时间，不花太多时间于投资理财的人反而会做好理财。
根据统计部门的统计，从事股票投资者平均每天花三个多小时用于研究、分析股票及看盘等活动。选股困难吗？投资股票赚钱吗？终日追逐股价变动，你的报酬率究竟有多高呢？通常是越用功研究股票者，赔的钱越多。
一般投资人常犯的毛病是“半途而废”，遇上多头时期就跃跃欲试；遇上空头时期就心灰意冷，干脆完全离开股市，没有耐心与毅力，难有成就。反之聪明才智稍差的人，自认不懂得何时该买、何时该卖，反而比较能坚持到底。
事实上，投资致富的方法其实很简单，那就是采用投资理财策略——“随便买、随时买、不要卖”。一言以蔽之，就是达到“无所事事、无为而治”的境界。
无为而治有谁不会？令人惊讶的是，在投资理财的领域中，绝大多数的人都做不到这一点。“天下没有不劳而获的事”、“天下没有白吃的午餐”；这些都是如雷贯耳、人人皆知的基本准则，于是大家举一反三，认为投资理财想赚钱，一定是要先学会很多投资技巧，同时投资之后，一定要比他人更努力、更用功，才能赚钱。直觉上认为知识越丰富、越用功的人，其获利必定越丰富。这些原则在其他方面或许成立，唯独在理财上却通常相反。知识对投资报酬率助益不大，努力对投资报酬亦然。知道得越多，对行情越关心，不免跃跃欲试，导致短线进出，结果导致“劳而不获”。
当一个人“笨”到可以做到“随便买、随时买、不要卖”时，这正是致富的开始。
正如孔子老先生说过“大智若愚”，这是指具有高等学问的人，顺自然而成器，不强为造作，不施巧计，表面看来一副笨拙的样子，但实际上很聪明。老子也说过“大巧若拙”，同时提出了“无为而治”的观念，这种策略运用于瞬息万变的投资环境，倒也不失为一个好方法。除非对于未来的情势真的有几分把握，否则宁愿视纷乱情势于不顾，一动不如一静。
因此，你不必是什么投资专家，对于投资技巧也可“一窍不通”，投资理财只要“无所事事、无为而治”就能致富。也许读者会问：那么投资理财岂不太平淡无奇，甚至有点无趣、无聊？的确如此，必须强调，只有做到这个境界才能理财致富，才能成为亿万富翁。
因此，在你行动前，先问自己一个问题：“我要致富，还是要成为股市专家？”想靠投资股票致富，最好能仿效那些暴发户，投资股市之后就不要理它，也不必做什么，数十年后的复利自然能让你成为暴发户。当然，你也可以潜心精研股市，成为股市专家，只是最后大多没法靠投资致富。
在此强调的是，你即使不知道“何时会涨”或“哪一只股票可以买”，你仍然可以利用投资理财致富，因为股市短期涨跌无法预测，但长期具有上涨的趋势，长期投资一定能赚钱。“随便买、随时买、不要卖”，如此简单，虽然有点“不劳而获”的意味，但请不要觉得愧疚，因为你投资股票就等于将资金投注于经济建设，再说不断买进卖出的动作，不但对个人的财富有所伤害，且对国家经济或全体社会的福祉也没有帮助。
让别人的想法左右自己的行动，这只能说明你对自己的思维没有信心。
在一个人创富成功的过程中，表面上看，越是依赖安全就越能避免冒险，而事实上也往往因此而错过了一次又一次成功创富的机会。不必过于相信什么“专家意见”，险中有夷，危中有利，倘要创下惊人战绩，就应敢于冒险。
敢于冒险，不断尝试
曾经听朋友讲过这么一个真实的故事：
20年前，在南方某国营企业里，有两位工人甲与乙，他们从小一起长大，可算是莫逆之交。两位都是技术能手，差别是甲先生做人比较循规蹈矩，宁愿保持现状也不想出一点点的差错。而乙则头脑比较灵活，遇到事情喜欢钻研，尤其是具备有些常人所不能理解的冒险精神，能根据变化去做一些“出格”的事儿。
改革开放以后，很多人扔掉国营、集体单位的“铁饭碗”，下海经商。已经是车间主任的乙毅然离职，想到商海里去闯一闯。甲觉得乙放弃目前的职位是在冒险，简直就是在自毁前程，极力劝说乙千万要慎重。但是，乙决心已定而且反过来劝甲也一起下海，结果两人道不同不相为谋，从此只好各行其事分道扬镳。
甲始终留在厂里工作，开始几年还不错，慢慢地工厂的经营状况开始走下坡路，后来虽然企业进行了几次改制试验，最后工厂仍然没有逃脱倒闭的厄运，他只能无奈地下岗。真是无巧不成书，工厂的机器厂房被当年下海的好哥们乙先生买下来了。原来，乙在辞职后，远到他乡创业，在改革开放浪潮中奋力拼搏，终于在沿海某个大城市里闯出一番事业，现在回家乡投资建厂。
