秦女台皇在修筑长城的过程中，眼中有帝国的稳定，有边防的巩固，有赢家的万世基业，唯独没有天下的百姓。秦始皇以牺牲天下百姓为代价修起了长城，以保护中原的安宁。但修筑的过程中，百姓相枕死于道边，劳役之民十不存一。
百姓是国家的根本，皮之不存，毛将焉附。不堪重负的百姓揭竿而起，雄伟的万里长城变成了一件摆设。而且秦朝数十万精锐被“套牢”在长城一线，“暴兵露师十有余年，死者不可胜数”。中原有变，它们却无暇东顾。 秦朝虽有“关中之固，金城千里”，但也没有保住“子孙帝王万世之业”。不久之后，秦始皇打造的不朽帝国在百姓的怒火中，轰然倒塌。
细节的实质是认真的态度和科学的精神。明确企业发展方向，准确完成企业定位，精确制定企业发展策略，是企业管理者应有的品质。在这个过程中，精确制定企业发展策略是企业管理者工作细节中的细节。秦朝修筑万里长城抵御匈奴的办法，告诉企业管理者：
★策略要灵活。企业的发展策略应具有灵活性，引导企业发展时不可拘泥于原有的策略。如果原有策略不适合企业发展需求，或者有更好的发展策略就要及时地改变原有策略，这样才能实现企业利益最大化。
★策略要以市场为导向。企业要依据市场的行情和竞争对手的特点，精确制定企业发展策略和变革原有策略。以市场为导向，以竞争对手的特点为依据制定的策略，更能符合企业发展要求。
销售额和利润率不是衡量一个企业家优秀与否的唯一标准。企业家的价值在于促进企业和社会双重发展。对社会问题的忽视，是许多现代企业的通病。许多企业都是因为只顾企业的利润，不顾社会效益而陷于危机之中。企业家在领导企业发展时，要尽力推进企业效益和社会效益平衡发展：
★企业效益是社会效益的前提。注重企业利润，实现自我发展是企业生存的前提和发展的动力。没有企业自身的发展，其他后续工作既没有能力，也没有意义。
★社会效益有利于保障企业的长远发展。注重社会效益，实现企业和社会共同发展是企业可持续发展的重要保障。如果只沉迷对金钱的追求，以牺牲环境、牺牲后人、牺牲员工的利益为代价获取经济价值，企业的发展必定没有未来。
7．建骊山陵墓：务实和务虚有助于企业发展
作为帝王治理好国家是务实，满足个人欲望是务虚。秦始皇早年是极端务实的人，在他眼中只有天下，只有统一大业，没有个人追求，没有享受欲望。全国上下就如同机器一般精准而认真地只为统一而努力。到了晚年，秦始皇的务实完全蜕变为务虚。他眼中再也没有天下，没有国家，没有百姓，只有长生不老的追求和个人欲望的满足。
极端务实会导致走向单一化，将国家变成没有生命力的机器；极端务虚导致这部机器不堪重负，随时可能出现故障。
大秦帝国亡于暴政，也亡于秦始皇无休止的“投资”。短短数年间，秦始皇已经进行了无数次巨大的投资。无论是筑长城还是修驰道，这些投资都是短时间得不到回报的。国力有限度，民力有尽时。如此巨大的工程迟早要拖垮不堪重负的秦朝。秦始皇在满足个人欲望的同时，也动摇了大秦帝国的统治根基。
秦始皇晚年最大的投资莫过于修阿房宫，建骊山墓这两大工程。气势恢宏的阿房宫是秦始皇为自己生前准备的享受之所，雄伟壮观的骊山陵墓是为自己死后准备的安息之地。
公元前230年,秦始皇开始修建骊山陵墓，前后历H寸36年，数十万工匠日夜不停地忙碌，人数最多时达到了“70万”。骊山陵墓既是一个损耗民力的工程，也是一个吸金的无底洞。据司马迁记载，骊山陵墓以水银为百川、江河、大海。上具天文，下具地理。明珠为日月，鱼膏为脂烛，金银为凫雁，金蚕30箱。其中宝物、珍奇更是数不甚数。
如果秦始皇想用陵墓来说明他与其他帝王的不同，无疑是做到了。仅仅气势磅礴的兵马俑，就已经向世人展示了他的与众不同。他为后世帝王做了一个如何享受死后奢华世界的典范。耗费巨万的骊山陵墓，既显示了大秦帝国的强盛，也加速了大秦帝国的灭亡。既是他闻名于世的注脚，也是他臭名远扬的旁证。
秦始皇举全国之力修筑骊山陵墓本身是对死亡认识的错位。坚信神仙之术、死亡世界是秦始皇修建骊山陵墓的思想基础。求仙失败，对长生追求的无望，驱使他把目光转向对死的准备。他要把生前的荣华富贵带到死后的世界继续享受。秦始皇在这种思想的支配下将大量财富、民力投入到这没有回报的无底洞中。骊山陵墓暴露了秦始皇的人性弱点：
骊山陵墓是秦始皇好大喜功，崇尚奢华的表现。古代讲究“事死如事生”，帝王的陵墓必须与他的“尊荣与权势”相符合。秦始皇自认为“功盖三皇五帝”，对自己最后的安息之地，当然要修造得符合他的身份。只有最大的、最豪华的、最奢侈的才能配得上“唯我独尊”的地位。
历代帝王陵墓一般都是坐北朝南的格局，骊山陵墓却是坐西向东。秦始皇有兼并天下，一统宇内之功。就如同出巡刻碑一样，即使死了也要向天下显示自己的功绩。骊山陵墓面向东方，意在雄视被他征服之地。骊山陵墓显示了秦始皇的贪婪和对寿命的不自信。追求长生是对活着时权势的贪婪，修筑豪华陵墓是为死后的享受作准备。
秦始皇一生都在为实现长生不老而努力，追求长生和广修陵墓是十分矛盾的命题。只能说明对自己是否能长生不老极其不信，时刻处在生死的纠结之中。他害怕死亡，又积极准备着死亡。他不仅贪图活着时的享受，还贪图死后的享受。地宫之中“上具天文，下具地理”，秦始皇的棺椁顺着水银做成的河流日夜不停地巡视着自己的天下。
骊山陵墓的华丽、光鲜之下掩盖的是秦始皇的脆弱和不安。秦始皇生性多疑，沉迷于神仙方术，深信死后的亡灵世界。他以暴力戡平天下，生灵涂炭，流血千里。他不害怕生前的世界，而害怕死后的未知，害怕死后世界的敌人，所以在长生之药飘渺不可求的情况下，要把秦朝最强大的武力带到另一个世界。兵马俑军阵就是秦朝强大军事力量的代表，也是秦始皇外表强大内心脆弱的表现。
秦始皇修建骊山陵墓是一次错误投资。国家还没有壮大之时，大量的力量被用在了毫无收益之处，最终拖垮了帝国。秦始皇没有想到死之后，一手打造的大秦帝国也像自己的身体一样，很快腐烂，化作了历史的尘埃。
欲望是魔鬼的使者，理性在失去约束的欲望面前脆弱不堪一击。秦始皇对骊山陵墓的投资完全是个人欲望战胜理性的行为，以欲望指导投资，是投资失败的主因之一。
企业投资项目的确定，标志着企业获得新的发展机会。但有回报的投资项目才能保证企业发展的可持续性，不断获得收益才是企业发展的不竭动力。如果只凭一时冲动，以个人欲望主导企业的投资，将使企业陷入非理性状态。一旦投资的额度超过了企业的承受能力，企业的发展必将陷入困境。
企业家的使命是为企业，为社会创造利润。这个过程既是推动企业发展的过程，也是推动企业不断完善的过程。既是一种务实的态度，也是一种务虚的精神。务实是踏踏实实干事，兢兢业业地做好本职工作。务虚是追求梦想，追求精神，完善企业的人文修养。只求务实，不懂务虚，人就变成了挣钱的机器，只知务虚，不知务实，企业的发展也必将陷入困境。
务实和务虚的选择在秦始皇身上得到淋漓尽致的体现，其所作所为完全是从极端务实走向极端务虚。企业家要想正确处理务实和务虚的关系，避免重蹈覆辙，需要注意以下两点：
★坚持务实应成为企业家工作的硬性规定。踏踏实实管理企业，认认真真做人，才能减少主观随意性，产生良好的效益。
★善于务虚是企业家必不可少的素养，有梦想，有追求，有想象力，有创造力，这是把企业做得更大更强的能力，是一对翅膀，一种想要飞得更高的精神状态。
事实上，务实是管理好企业，实现发展和效益的高度统一；务虚是塑造企业，赋予企业真正的生命力。企业家必须把二者完美结合起来，才能使工作顺利进行，效益持续增长。
