中山电视台的《万里传鸿，“申奥”有我》的角度也选得很好。申奥题材是公用题材，大家都在做，很难做出自己的特色。但中山电视台的作品却抓住一个很有特点、很有个性的人物和很特别的故事：中山市黄圃镇一名年轻的医务工作者叫陈锋，为了为申奥出点力，他别出心裁地给联合国秘书长安南、国际奥委会主席萨马兰奇和世界五大洲的一些国家元首、政要人物写信，包括俄罗斯总统普京、英国首相布莱尔、法国总统希拉克、美国总统布什等。他的信用英文写成，是那么情真意切，文采照人，还附了一张符合各人兴味和个性的图片。他的一番心意深深打动了这些元首和政要，这些人物纷纷给他回信，有的还是亲笔回信。这些珍贵的回信和照片无疑是一笔极大的财富，有人开价5万元买它，但陈锋却把它寄给了北京申奥委。这个片子角度小，意义大，既有故事，又见精神，应该说是个“既叫好，又叫座”的作品。
此外还有梅州电视台的《小小联系卡联系深深干群情》佛山电视台的《佛山韭菜花在全省率先领取无公害证书》东莞电视台的《东莞：私人汽车消费成时尚》等，角度都选得比较小，比较巧。
但也有些台不善于选取小角度来反映大主题，作品往往题目很大，文章架子也很大，总喜欢面面俱到地罗列成绩、经验，结果是既费力，又出不了精品。
三、着力提高作品的吸引力和冲击力。
新闻作品要实现其引导、教育、启迪的作用，首先要吸引人看，有磁力，并且能感动人，打动人，这就要善于运用新闻素材。用什么样的素材呢？我觉得要有生动的典型、故事、情节、细节的素材，要有矛盾冲突或煽情的素材。为什么有些节目看起来想打瞌睡，激不起受众感情的波澜，除了题材角度不佳之外，就是缺乏这类素材。这次获奖的作品中，有不少作品都具备了这类素材。
佛山电视台的系列报道《走近英雄易新群》就铺排了不少很有冲击力和感染力的素材。易新群是一位普通的军人，当他得知自己患上鼻咽癌以后，不顾自己的生命安危，仍记挂着广西巴别乡的失学儿童。他用每月微薄的津贴省下的钱寄给巴别乡的9名失学儿童，1998年住院期间，官兵们为他募捐了1万元医疗费，他舍不得用，却拿去给巴别乡的孩子们建一座水池，解决学童饮水难的问题。他要结婚了，还带上妻子去巴别乡举行特殊的婚礼，目的是自己不行了，让妻子继续完成他扶持失学儿童的事业。他的妻子也很支持，自己打工积攒了2000元钱，结婚时舍不得花100多元买件新衣服，却把它捐给巴别中学的孩子们。这些典型材料很感人，很见精神。
南方电视台有两个片子也有很精彩的故事和细节。如《制假老板居然给记者上识字课》，讲那些制假“专家”，专门在文字上做文章，他假冒的假中华牙膏，包装设计和中华牙膏一模一样，但中华的“华”字写成“萃”字，既和繁体的华字鱼目混珠，又和华字有所区别，妄图借此逃避工商部门的追查。这位制假“专家”在镜头前面对记者的提问面不改色，泰然自若，充分表现出那种寡廉鲜耻和制假者近乎麻木的形象与心态。另一个《街头“掉包”现形记》讲一帮当街售卖龙眼的不法之徒，借卖龙眼找赎之机，把顾客的真人民币转瞬间换成假人民币，在记者的镜头前，那种转身即变的魔术让观众大开眼界。这些镜头前的细节描述不仅深刻地揭露了问题，也大大提高了节目的可视性。
此外，《特殊的欢聚》《56名女工被搜身事件》《神圣的利剑》《古稀老人状告不孝儿》《一元钱买下千万元国企的是非探究》等，有的有尖锐的冲突，有的有跌宕的情节，有的有感人的故事，有的有生动的细节，都是些既有深刻思想内涵又极具魅力的节目。
在此次送评的作品中，也有不少作品是平铺直叙，没有典型，没有故事，没有细节，又缺乏煽情因子，这是许多作品陷于平庸而不能入选的原因。
四、重视发挥视听传播的优势要素。
电视具有许多视听传播的优势要素，主要有图像（镜头），同期声，音乐，特技等。这些要素发挥得好，作品就会增强吸引力、感染力和说服力。
首先是镜头。镜头是电视最重要的表意符号，要求镜头要有表现力，感染力，冲击力，还要构图合理，清晰而有美感。镜头要能表现主题，突出作品的思想内涵，突出人物的个性形象。这次获奖的作品中，有不少颇具表现力的镜头。如珠海电视台的《打假的尴尬》，讲述记者跟随打假小组人员乔装成顾客、旅客到珠海机场候机室商柜查假，发现该商柜有假名表、假洋酒、走私烟等出售，正当记者与售货员议价之时，商柜突然接到密报，说检查团来了。转瞬间，他们把这些东西藏得无影无踪。几分钟后，当记者索要这些商品时，售货小姐们却矢口否认有这些商品。当记者把刚才隐蔽拍摄的录像放给他们看时，他们仍然否认事实。这一切，都通过镜头完完全全地展现在观众面前，是那么生动、真切、传神，揭露得是那么深刻到位。这些镜头的内涵是什么呢？是机场商柜真真实实的卖假、贩私；是打假人员来了有人通风报信；是售货小姐说假话不脸红，说明作假扭曲了这些纯真少女的心灵……应该说内涵相当深刻。还有南方电视台的《再看野生动物保护》，潮州电视台的《走进城中村》，花都电视台的《拆除四家水泥厂，换来四季蔚蓝天》等，其镜头下被烧烤的猴子，乱搭乱建形成的“握手楼”、线天水泥厂的滚滚浓烟，地上的厚厚积尘，都具有很强的表现力和冲击力。
但也有些作品镜头缺乏表现力，没有什么信息量。有一个片子，讲镇村干部贯彻“三个代表”思想为群众办实事，其中有一个一群领导在一条村道上慢慢走动的镜头（还放了慢镜），不知道这个镜头有什么表现力。有些镜头，不仅缺乏表现力，而且使人看了很不舒服，如一个写殡葬改革的片子，两次出现抬死人的镜头，也不知是从哪里抬到哪里去。这表明一些记者、编辑，还缺乏把握、选择镜头的基本功。
其次是同期声，包括现场的自然声响，现场的人物访问。同期声和现场镜头一样，是突出现场感，表现现场气氛，叙述新闻事实，凸现人物情绪的重要元素。这次送评和获奖的作品，大部分同期声都录得很好，恕不一一列举。但也有同期声运用不成功的，主要有几种情况，一是同期声访问不到位，如有一个作品，讲某邮电局的一个职工侵吞公款后潜逃，后来抓到了，记者问他“在外面那么多天，心里踏不踏实”这是明知故问，而且立场站得不对；还有一个片子讲台湾慈善基金会的两位人员将台湾同胞捐赠的骨髓几经辗转，终于越过海峡送到汕头去挽救一个患白血病青年的生命。记者问那两位送骨髓的先生“你们两位一路上送这么珍贵的东西，你们会不会感觉有点紧张呢？”问得也不够得体。二是同期声录得很差，有的嗡嗡响，有的沙沙响，有的呼隆呼隆响。总之是噪音，听得很难受。三是同期声与解说相撞，同期声干扰解说。如广东电视台11月10日版面，整个版面信息量不错，新闻价值也比较高，但前面两条新闻的解说与同期声相撞，严重干扰听觉，结果被淘汰出局。
第三是音乐。有些专题片配点音乐是可以的，但要有利于突出主题，渲染气氛和情绪，如《李园圆：幸福让我如此美丽》，在李园圆冰上表演时；在穿上婚纱举行婚礼时配上抒情的音乐就恰到好处，既配合画面又优美动听，还能抒发感情。但有些片子就乱配音乐，如一个片子讲有些政府部门支持骗税企业，竟配上节奏轻快的音乐；有些片子在过渡段落出现全屏字幕时配乐，而且与画外音相撞；有些片子配的音乐与主题完全无关，配得莫名其妙！
五、重视凸现节目的现场感。
现场感强的节目，能生动地展示现场的气氛、情绪，能生动准确地叙述新闻事实，达到把受众带到现场，产生身临其境的效果。
本次许多获奖的作品都有强烈的现场感！如南方电视台的《严打直击：湛江警方围剿草洋村黑恶势力》，观众可以看到，湛江市2500多名警员在三更的夜幕掩护下浩浩荡荡向草洋村进发，看到勇敢的警员踢开黑恶分子的大门，使他们束手就擒，看到在草洋村收缴的大批枪械和管制刀具……现场气氛紧张激烈，充分表现了警方打击黑恶势力不可阻挡的气势。有一个写广州火车站警员抓小偷的片子，在镜头前，观众看到一个刚刚被抢了金链的妇女哭喊着向这位警员诉说自己的遭遇，但没过多久，这位警员便在茫茫的人海中抓住那个窃贼，女失主拿回金链，破涕为笑……这一幕生动的现场，把广州铁警为民除害的思想和他们高超的本领表现无余。《连平公安检查站乱查乱扣货物被查处》的现场也拍得相当出色，记者采用隐蔽拍摄的手法，把检查站人员随意罚款不给收据的事实拍得一清二楚：有位留平头的警员，不穿警服，不戴警帽，抽着香烟，歪着身子靠在椅子上的镜头，完全是一副无赖加土匪的形象。这些镜头都深刻地刻画着人物！揭露着问题！表现着主题。
六、能够精心策划和构思。
好的策划、创意和构思是打造精品节目的重要环节。这次获奖的作品中，有不少作品是策划得很好的作品。如阳江电视台的《一河三桥看变化》，紧紧围绕着桥来做文章，充分展示了改革开放以后阳江市的巨大变化。又如深圳电视台的《特殊的欢聚》，讲一位深圳老妈妈去世以后捐赠眼角膜的故事，节目选取国庆中秋佳节之际，在来自雪域高原和大江南北三位经过移植眼角膜重见光明的民族同胞相聚南国深圳的时候来做节目，其中人物有捐赠眼角膜的蒙古族老妈妈，有重见光明的藏族姑娘，有深圳眼科医院的汉族医生，有主动承担手术费用的深圳一家眼镜公司老板。这一切，都有利于突出民族大团结的主题。作品从三位重见光明的民族同胞共同游览深圳民俗村，瞻仰邓小平塑像开始，然后采用倒叙的手法讲述捐赠眼角膜和移植眼角膜的动人故事，整个作品流畅、紧凑，中心突出，主题鲜明，足见创作者策划构思的功力。
最后再谈几个存在的问题。
一是多主题问题。小学生都明白，做作文只能有一个主题。但有些电视新闻作品却不能把握这一点。例如有个作品，题目是《情系三峡移民，刘迎春当上老板》，前一部分讲当地领导怎么全心全意安排好三峡移民的生活，后面一部分讲移民刘迎春当上老板，分明是两个不同的主题。如果去掉前面一部分，突出后面的主题，则可以表现三峡移民不仅安居广东！而且在事业上有所作为！会有很好的引导性。还有些作品相当散，面面俱到，没有亮点，没有看点，根本无法给观众一个深刻的印象。
二是语言准确性问题。有些作品用语很不准确，如坐牢两年就说要度过“漫长的铁窗生涯）有一篇稿子说一个镇死亡人员火化率达到122.4%，等于死100个人要烧122.4具尸体，不可理解。
三是题目太大。如有个作品题目叫“优势加机制得来的效益”正像有的评委说的，光讲优势就要花很大功夫来讲，再讲机制，那就更难讲得透彻了。还有的题目大而泛，试图讲很多问题，结果是面面俱到，每一个问题都讲不透彻。
挖深度布亮点重策划
——2000年度广东省广播电视新闻奖广播社教节目评选综述
2000年度广东省广播电视新闻奖送评和获奖的广播社教节目总体水平比过去一年有较大提高，主要体现在以下四个方面。
一、重大题材做出了深度和活度。
2000年，广东发生的重大事件，如江总书记到深圳南岭村和茂名高州市视察并发表重要讲话；全省开展的“两思”、“三讲”、“三个代表”的教育活动，以及扶贫、环保、国企改革等，这些都成了作品的中心主题，而且许多作品都做出了深度和活度。
广东电台获一等奖的作品《致富思源，富而思进——深圳市南岭村现场讨论》可以说是超重大题材，它反映深圳南岭村“致富思源，富而思进”的重要实践和经验。江泽民总书记提出的“两思”就是考察了南岭村之后总结归纳出来的能指导全省及至全国改革和发展的重要思想。这是一个大主题、硬题材，但节目的策划者通过精心构思，采用“乡村流动直播室”“现场大讨论”等软形式，让群众参加现场讨论，既体现了广泛的社会主义民主，又展现出浓郁的现场气氛；同时通过互联网站吸引网民提出问题，参与讨论，又使节目凸现了开放性，这就使这个大主题、硬题材变软，变活。作品并没有满足于平铺直叙式的讨论，而是穿插了许多令人不可忘怀的情节和细节。如讲到改革开放初期，有些以前偷渡到香港的村民回乡过年，总要炫耀他们口袋里的美国“三五”牌香烟当时本地村民只能抽两角五分一包的丰收烟）他们嫌村里的厕所又脏又臭，就说“我们每人拿10块钱港币，你请人把厕所搞干净”。这种炫耀和轻蔑激发了南岭村村民奋起改革，一举改变了贫穷落后的面貌，也彻底改变了村容村貌。后来，富裕起来的南岭村有两万多外来工，但村书记和副书记的妻子还要当清洁工，带头参加洗厕所，扫马路。这既是一个奇特的现象，又是令人深思的细节。这些情节和细节，都抓住了受众的关注点，既提高了节目的可听性，又大大深化了主题。
茂名电台制作的《沙田“三变”》，反映高州市沙田镇干部实践“三个代表”思想，深入农村基层，真心实意同农民“三同”改善了干群关系，发展了农村经济。作品以“变上访为下访”、“变三要为三送”“变贫穷为富裕”的“三变”故事，深刻揭示了“三个代表”思想的重大主题。
此外，深圳电台的《春天，总书记来到南岭村》，肇庆电台的《富而崇德》等都能抓住重大主题，并把节目做深、做活。
二、特别的策划和创意增强了节目的魅力。
前面谈到的《南岭村现场讨论》就是一个策划和创意都很好的节目。广东电台的另一个作品《广东省人大代表做客直播室》，也是经过精心策划，颇有创意的作品。首先，节目以2000年广东省人大会议上佛山市人大代表质询省环保局领导的火暴新闻为背景，从而提高了节目的“鲜热度”第二，节目请佛山市人大代表进直播室谈环境保护的问题，同时开通热线电话让群众广泛参与讨论，提出问题，从而使节目做得相当尖锐，又有了“热辣度”第三，节目播出时间安排在新千年的春节前夕，使这种人大代表对政府的民主监督和人民群众对政府的民主监督所体现的“民主政治”包含着一种“春天的信息”展示了新的世纪、新的时代社会主义民主政治的光明前景。整个节目做得够热辣，够尖锐，反映了人民的心声，激起了广泛的舆论共鸣。
