但是这个销售员并没有多做解释,只是用自己的实力来证明自己。她对每个客户都尽心尽力,把每个装潢精美的房间都当成自己的作品。所以她的销售业绩一直都很好,在短时间内就让自己的同事对自己刮目相看。今天他又接待了一对进入老年的夫妇。客户刚进来她就热情的迎了上来。“大爷,最近身体可好。”她看见她的老伴扶着他,就笑着上前问候了一声。“好,最近好多了。”大爷了呵呵的说。“身体好比什么都强,大爷看中了哪套房子?”她笑着问了一句。“我儿子说要给我买房,让我过来看看有中意的没有。”大爷提起他的儿子,脸上洋溢着幸福的笑容。“大爷真有福气,有这么孝顺的儿子,可以好好地享受晚年的幸福生活了。我来给两位有福气的爸爸妈妈介绍一套房子怎么样?”售楼小姐热情地说,眼睛里充满了关怀。
“好,我们自己看又看不出什么门路来。”两位老人笑呵呵地答应着。
售楼小姐把两位老人带到四楼,走进向阳的一间房。“两位看看这套房怎么样,大约68平方,你们住着正好,这里向阳,没事多坐到阳台上晒晒太阳,这样对身体好……”她笑着向两位老人说着,同时用欣赏的眼光看着这套房。
“这的花多少钱啊!老头子,不会太贵了吧!”大妈看着老伴儿,心里还特别心疼儿子的钱。
“花钱能买来舒心,那就值得,你们为子女操劳一辈子了,应该享一下清福了。你看这屋里的装修,素淡而不失品位,你看这门窗还带着一丝古典的气息。”售楼小姐看着精美的房间,好像这就是她一手装潢出来的。
“这间房真好看!”两位老人动容了,脸上的笑容更深了。
“两位以后没事的时候,还可以在阳台上种一些花草,傍晚的时候夕阳会照进来,房间就会是染上一种好看的颜色。”售楼小姐越说越兴奋,把以后美好的前景都描绘了出来。
“老伴儿,我挺喜欢这套房的,你觉得怎么样。”大爷已经对这套房上心了,就想征求一下老伴儿的意见。“我也很喜欢,咱们征求一下儿子的意见吧!”大妈点点头,掩饰不住内心对房子的喜欢之情。“那样也好,你们想好了,就给我打电话,我给你们留着,现在的房子卖得太快了。”售楼小姐把自己电话号码写了一张纸条递给了大妈。
到了晚上的时候,她的电话就响了起来,打电话的是他们的儿子,要她把那套房留着,明天就过来交定金。
她在面对客户的时候,总有一种发自内心的笑容,这种笑容是装不出来的。她之所以能被破格录用,完全是自己的笑容和新奇的想法打动了他人。
从案例中完全可以看出来,她完全不觉得自己是在为别人售楼,而是把每套房都当成自己的作品,用欣赏的眼光看“自己的作品”,心里不知不觉就会产生一种自豪感。面对客户的时候就会增加自己的信心,有用不完的活力。
她向客户介绍“自己的作品”的时候,她把房子的任何特征都记在心里,还给客户描绘出一幅未来的蓝图,让客户不得不动心。在她的心里有一个不变的信念,那就是“自己在推销的是自己的作品”。
[巧手点金]
要想调动起自己的积极性,最好的办法就是:“把产品当成自己的作品”,那么怎样才能拥有这样的心态呢?
心态不像销售技巧,上个培训班就可以了,心态完全由自己的意识掌握,有什么样的意识就有什么样的心态。要想转变自己的心态,还是要从自己做起。
假想一下自己就是在为自己工作,而不是因为要拿到工资,才到这里来推销产品。这些产品是自己制作出来的,所以自己要更用心。只要这样想,面对客户的时候就会更有信心,在介绍产品的时候心里才会充满自豪感。
想象一下,好多人都购买了自己创造出来的产品,那样将会给你带来很多的快乐,你的工作就有了原动力,从而更用心,你的销售业绩就会更上一个台阶。
23从客户的角度出发
[经典回顾]
商家和客户站在一个对立面,商家考虑的是,怎样把产品卖出去,怎样能挣到更多的钱;而客户想的是,怎样花更少的钱把自己需要的产品卖回来。这就是两方的矛盾冲突点,这个矛盾最好的解决办法就是从客户的角度出发。
在客户看来,他们虽然希望挣钱,但是,他们首要面对的问题却是如何省钱。对于快乐来说,我们每个人都希望得到,但是,我们更急于避免痛苦,因为人的本能就是保护自己不受到外界的伤害。
在避免遭受痛苦的前提下,然后再去寻找快乐,这是人的本性。当你认识到这一点的时候,你就会明白,为什么客户很少更换供应商,如果产品的使用效果好就会长期使用,而且更喜欢购买知名的产品。这就是为什么即使你的产品质量更好也会被冷落的原因,客户更愿意相信自己的使用经验,而不愿意冒险尝试你的新产品。
想要解决这个问题,就必须从客户的角度出发。这样就会明白客户的顾忌所在,把所存在的问题分析透彻。
让客户明白买与不买哪一种损失更大。
[案例分析]
在一个广场,有一个销售打印机的销售员。他正在和客户交谈。
“大哥,最近过的怎么样?”销售员对在看打印机的一个客户随便问道。
“还行!店里的打印机坏了,我出来看看。”客户随便看着周围的打印机。
“那你就看看,喜欢那一台就说一声。”销售员笑着说。
“这台怎么卖?”客户看了一会,看上了一台质量最好的打印机,当然它的价格也最贵。
“那台质量是这里最好的,需要2600块钱。”销售员笑着解释道。他观察着客户的脸色,发现他听到这个数字以后,脸色稍微愣了一下。
“太贵了,我还是去买经常用的那种吧!”由于资金太高客户最后决定还是到别处看看。
“大哥,看着你是一个做生意的人。平时用打印机蛮多的吧?”销售员看他要走,就想和客户聊聊家常,以便于找到机会挽留客户。
“是啊,现在哪家公司缺得了打印机啊,时不时地总要打印一些合同啊,文件啊,搞活动时打一些标语啊、广告什么的。”客户听见有人问他,这样的事也没有什么好隐瞒的,就把自己的真实情况说了出来。“既然是做生意,打印机就更应该买个好点的,打印机已坏,肯定要耽误生意的。”销售员从客户的角度分析了一下问题。
“是啊!那台打印机昨天晚上坏了,太误事了,差点错过好几单生意。但现在上大街找个打印机既不方便也不安全不是,好多都是公司的机密要件,不得外泄的……”客户说起来那台打印机,有一种无可奈何的感觉。
“一次两次地或许损失不大,但是如果总是坏的话,那损失就大了。”这时销售员已经完全站在客户的立场上考虑问题。
“是啊!我也不想啊!”提起自己的生意,客户满面愁容。
“你可以买一个好点的啊,虽然贵了点,但是它的质量好,使用寿命长,最起码的不会经常坏,每次耽误的生意加起来都够买台好的了。”销售员对客户步步引导。
这么说也在理,客户犹豫了一下,最终还是答应了。
在以上案例中,销售员始终站在客户的角度考虑问题。客户的打印机老是坏,他就建议客户买台好的,并且站在客户的立场上分析了问题,“你可以买一个好点的啊,虽然贵了点,但是它的质量好,使用寿命长,最起码的不会经常坏,每次耽误的生意加起来都够买台好的了。”
他这一分析,就分析出了问题的所在,最后得出结论还是买一台好点的划算。他让客户在心里换算,买个好点的机器,使用寿命长,虽然贵了点,机器的钱也很快会随着其带来的便利而在业务利润中得到补足。另外,看到销售员如此真诚地拿自己当朋友,便足可以令人信任了。
[巧手点金]
所谓的销售,就是要说服客户买自己的产品,如果客户不想买,你就没有办法达到销售目的。所以最先应该考虑的就是客户有什么需求,站在客户的角度思考问题,才能把所存在的问题一一攻破。
客户如果认为花钱是一种痛苦的话,那么与购买相比的情况下,不买的损失会更小一点。在客户需要的情况下,拒绝你推销产品的原因只有两个。第一种情况就是,客户还没有意识到,不买这种产品的情况下会有什么损失。第二种情况是,客户不相信你,不相信你的产品质量。
根据这两种情况,我们找出解决问题的办法。要在心态上转变,完全的站在客户的立场上看问题,为他分析一下,不买这种产品的损失有哪些,让客户他会到这种损失比购买这种产品的损失还要大。这是客户已经有购买的欲望了。那么让客户信任你就更容易做到,因为当你设身处地的为客户想问题的时候,那份真诚就会打动客户,人与人之间都是有感情的,这种感情放到什么地方都不会失效。
24褒贬适度胜于极度的赞赏
[经典回顾]
天下没有一件完美的产品,一味地赞赏反而会引起客户的反感。你说得再多,但是客户却不相信,那么这将没有任何的作用,太多的赞赏,会给客户带来很多的虚假的感觉。
在生活中你会经常发现这样的现象,客户在把产品买回家以后,经过使用会发现,效果根本没有销售员说的那么好。这种情况每发生一次,就会给公司带来巨大的损失,因为人们会有一种被骗的感觉,谁都不会傻到再去被骗第二次。
这种情况,都是销售员一味的夸奖自己的产品而形成的后果。
用客观的角度去评价自己的产品,认清自己产品的优缺点。在给客户介绍的时候要褒贬适度,这样比一味的赞赏效果要好上很多,因为这样可以给客户增加一种真实感,让客户对你更信任。不管说的再好,毕竟是从自己的嘴里说出来的,对客户的说服力不会很大。现在人的防备心理越来越强,对一个陌生人说的话自然不会相信,更何况你是一个想从他的手中赚到钱的销售员呢?