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第34章 谈判时的说话水平(2)

提问题,就是向对方放出“探测性气球”摸底。例如,甲公司为了探测乙公司的某种商品的库存量,便以“听说、据说”这种假言性的话头,引发对方吐露真情。试看双方对话:

甲方:“我们听说贵公司生意不错,库存的三分之二已经销到海南去了……”

乙方:“瞎说,到现在为止,只销了库存量的五分之一还不到!”

倘若直接从正面询问,反而问不到,以发话引诱竟然一举成功。因此引诱策略的目的就是将对方的要求、成交的打算等方面情况掌握得越多越细越好,这是获取谈判成功的一项策略。

第四节妥协让步,适度回旋

让步,是谈判过程的重要环节。任何一种谈判,都是双方在作出一定程度的让步后达成协议的。如果谈判的双方,互不让步或一方始终坚持不作任何一点让步,谈判各方无法达成任何协议,各方利益无法得到满足,谈判也就名存实亡。因此可以说,没有让步,就没有合作,也就没有谈判。实际上,许多商务谈判中,卖方价格的递减和买方价格的递升,也就是谈判中的让步,这种让步——实质上就是双方渴望合作成功的一种积极互动!当然,怎么个让步法,这又是一项策略问题。在谈判中,对己方来说,让步应注意以下几点:

一、让步的速度

不要让步太快,因为双方等得愈久,愈会珍惜获得的让步(这种等待是要让对方明显地感到是有希望的,不致得寸进尺)。

二、让步的数额

同等级的让步是不必要的,如他让你40%,你可让他30%。如果他说“你应该也让40%”,你可以说“我无法负担40%”来婉言拒绝。一般来说,要先松后紧,绝不能先紧后松!

三、让步的原则

决不轻易让,更不作无谓的让步,即每次让步都要从对方那儿获得某些相应的回报。但在一些细小或枝节问题上,可首先主动让步,让是为了进。

当然,有时甚至可以作些对自己没有损害的让步。

谈判水平高的人一般很能控制自己的让步分寸,使用的让步方式,也令你难以揣测。观察的结果表明,他们比较能够忍受事物的不确定性,当双方相持不下的时候,他们一般不会轻易地中止谈判。

假设有一位美国商人,他准备减价60美元。在谈判过程中,他有8种不同的让步形式,可以达到同一个目的。

第一种让步形式:[0/0/0/60]

这是一种坚定的让步方式,让对方一直以为妥协的希望很少,若是一个软弱的买主可能早就放弃和卖主讨价还价了,而一个坚强的买主则会坚持阵地,继续迫使卖主作小的让步。他先试探情况,然后争取第4期的最高让步。当然买主必须冒着形成僵局的风险。

第二种让步形成:[15/15/15/15]假如买主肯耐心地等待,这种让步形态将会鼓励他继续期待更进一步的让步。假如卖主能把谈判拖得更长些,使让步形式成为[22/17/13/8]便能使对方厌烦不堪,不攻自退了。

第三种让步形式:[8/13/17/22]

这种让步形式往往会造成卖主的重大损失,因为它诱导买主相信“更加令人鼓舞的日子就在前头”。买主的期望随着时间越来越长,要求也越来越多。

第四种让步形式:[22/17/13/8]

这种让步形式能显示出卖主的立场越来越坚定。表示着卖主愿意妥协,但是防卫森严,不会轻易让步。

第五种让步形式:[26/20/12/2]

这种让步形式表示出强烈的妥协意愿,不过同时也告诉了买主:所能做的让步非常有限。在谈判的前期,有提高买主期望的危险,但是随着让步幅度的减少,卖主趋向一个坚定的立场后,险情也就渐渐地降低了。一个聪明的买主便会领悟到,更进一步的让步已经是不可能的了。

第六种让步形式:[49/10/0/1]

这种让步形式很危险。因为一开始就大让步,将会大幅度地提高买主的期望,不过接着而来的,第3期的拒绝让步和最后一期的小小让步,会很快就抵消了这个效果。这是一个很有技巧的方法,使对方知道,即使更进一步地讨论也是徒劳无功的。从卖主的观点来说。危险全在于一开始就作的49元的大让步,他永远不会晓得买主是否愿意付出更高的价钱。

第七种让步形式:[50/10/(-1)/(+1)]这种让步形式乃是自第六种形式脱胎而来。第3期的轻微涨价(可能是由于刚刚发现到计算错误),表示出更坚持的立场。第4期又恢复了一元的减价,这将会使得买主深感满意。

第八种让步形式:[60/0/0/0]

这种让步形式对于买主来说,有着极强烈的影响,一下削价60元,使他把期望大大地升高了。假如他把这种兴奋的情绪带回公司去,则受了感染的伙伴们,便会期待他带回更好的消息。可是紧接而来的却是卖主的坚持,甚至双方会因此而形成相持不下的僵局。碰到这种情形,买主只有愧对公司同仁的期待了,因为他实在无法再得到任何让步。

以上八种不同的让步形式表明:不同的让步形式可以传递不同的讯息。

在谈判中,对方的反应决定于你所使用的让步策略。对买主来说,最理想的让步策略应该是:起步要慢而小。要让对方经过反复努力力争,再让,这样对方才会倍加珍惜。而对卖主来说,正好相反,应该是:起步要快而大。

第五节扭转僵局,缓和气氛

谈判总有出现曲折的时候,一时陷于僵局,这在谈判中经常可能发生。

特别是一些不能使用妥协和让步的场合,更需要谈判者采用扭转的策略,使谈判继续下去,直至成功。例如:

①原苏联与北欧N国就购买鲱鱼进行了马拉松式的持久谈判。N国开价高得惊人,尽管双方陷入僵持,但N国不在乎僵局,因为苏联人要吃鲜鱼,货主非N国莫属。为了打破僵局,苏联政府派出女强人柯伦泰,她是著名的女大使,又是一位杰出的谈判高手,结果她也在谈判中拖不起,让不起。

为了谈判成功,于是这位女强人采取幽默法,以退为攻,她说:“好吧,我同意贵方的报价,如果我的政府不同意这个高价,我愿意用我自己的工资来支付,但是,请允许我分期付款,可能要我支付一辈子。”N国人从未碰到这样的谈判对手,堂堂的男士能把女士逼到这步田地吗?对方在忍不住一笑之际,终于一致同意把鲱鱼价格降下来,柯伦泰终于解决了前任谈判者未能解决的难题。

②1986年,广东玻璃厂在与美国欧文斯玻璃公司谈判引进设备过程中,在全部引进还是部分引进问题上僵住了。为了缓和气氛,广东代表施展了一系列扭转策略后说:

“你们欧文斯的技术、设备和工程师都是世界一流的。用一流的技术、设备与我们合作,我们就能够成为全国第一;这不单对我们有利,而且对你们更有利!(分析:首先给予很高评价,然后,指出你我已为一体,荣辱共存。对方感到说得很实在,这些观点可以接受,并以极大的兴趣继续倾听)(分析:然后运用将心比心这一古老的心理战术,希望对方能接受但是后面所包含的内容。当他们观察到对方已同意了他们的观点时,为了巩固战果,再进一步运用了激将法。)现在,你们知道,法国、比利时和日本都在跟我们北方的厂家搞合作,如果你们不尽快跟我们达成协议,不投入最先进的设备、技术,那么你们就要失掉中国市场,人家也会笑话你欧文斯公司无能。”(分析:这样一来,濒临僵局的谈判气氛立刻缓解,最后,双方达成了协议。)

谈判是一门艺术,又是一门学问,它实践性很强,功利性也很明显。要使自己的谈判水平高超,既要有丰富的书本知识,又要有熟练的实践能力,更要具备良好的谈判口才。唯其如此,才能在生活这个大谈判桌前立于不败之地。

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