诚信是做人的基本原则，做人如此，做生意则更是如此，诚信的态度，是增加企业信用的条件。古今中外，惟有以义立业、以诚经商、以信待人，经营者才能最终走向成功，也可以说这是一种规律，具有普遍意义，应成为生意人共同遵守的准则。市场经济应是信用经济、契约经济，应把守信作为企业立身之本。
做生意的目的就是了为获利，但此利必须来的正当，取的合理，为商贵诚与为商不诚最后的结果是大相径庭的。
作为生意人，应义中取利，不可惟利是图。“君子爱财，取之有道”；“仁中取利真君子，义内求财大丈夫”；“生财有大道，以义为利，不以利为利”……生意人们所津津乐道的这些用来鞭策自己的喻世明言，表明了为做生意要掌握好义利观，千万不可为牟暴利取不义之财的道理。
下面的例子足以证明诚信的态度在生意场上是多么重要！
随着日本紧缩政策的浸透，有一段时间银行的资金周转似乎愈来愈紧。有一个朋友来向松下幸之助要求借给他5000万日元，理由是因为他暂时收不到货款，需要资金进行周转；而银行也因为给过贷款，表示不能再借了。于是松下问他：“银行都无法借，我怎么行？到底未收账款有多少？”他说大约有2.5亿日元。“有那么多债权怎么不去收？先收5000万元，不会有问题吧？”
“不，在银行吃紧的时候，客户也都很困难，平常收款已经很不容易了，何况要预收？”
松下虽然觉得他说的有道理，不过还是告诉他：“你现在是燃眉之急，是存亡的关头，应该把实情告诉对方，请他们提早付款。并不是2.5亿元全部要，只是其中的5000万元，多跑几家，我相信大多数的客户都会帮忙的。”
“可是把实情告诉顾客，会失去公司的信誉啊！”对方解释到。
“你这种想法不对，这是未收账款。你收款天经地义，他们有付款的义务，只是他们以为你的公司非常富裕，经营上没有问题，才把付款拖延。如果他们知道你的困境，一定会提早付给你。何况应收帐款尚未收，又要举债，是违反经营原则的，这样不是反而会失去信誉吗？”
松下的话虽然苛刻了一点，但却也有道理，于是那位朋友听取了松下的建议。过了没多久，他又来找松下说：“松下先生，今天我是来向你道谢的，我听你的话，向客户说明了实情，他们都非常愿意帮助我，原本只是准备预收5000万元的，结果收了7000万元，还鼓励我好好做呢，并且订了比以前更多的货。我以前为了面子，收款都不很积极，现在，我要勇敢面对现实，认真经营。”
向客户吐露真情，反而增加信用，生意也比以前好了，松下认为这就是做生意的窍门。分辨是非，拿出信心，该做的，要切实去做；该收的货款，要认真去收。说平凡倒很平凡，但能否切实去做，这是成功与失败的分界点。
对于企业的经营，有很多都可以化劣为优的。
“美津浓”目前已成为运动用品的代名词，在日本男女老幼都知道它是世界性运动用品生产厂商的品牌。该公司出品的运动内衣，袋子里附有1张条子，上面写着：“这种运动衣里是选用最优秀的染料，用最好的技术漂染的。但我们觉得遗憾的是茶色的染色还没有达到完全不会褪色的境界，还是会稍有褪色的。”
由于“美津浓”这样把商品的缺点毫不隐瞒地给消费者说明了，这种不骗人的做法给购买者一种诚实感，大家反而对该公司充满了信任，并相互间传颂这种做生意的道德，无形中就成为“美津浓”的广告宣传员。
“美津浓”这种自我暴露产品缺点的手法，就起到了良好的化劣为优的作用，使这个品牌很快饮誉日本。
诚信是美德，以诚待人，他人也将诚恳待你，这条法则应用在生意场上，你必将获得更好的金钱与信用。
在现代生意场中，有人说“无商不奸”，其实，“奸商”的行径是遭人唾弃的，只有诚实守信才能取得真正意义上的成功。
以诚相待是现代社会人际交往中最重要的砝码，大多数矛盾都能用诚信的办法得到解决。只要真诚待人，就可能赢得良好的声誉，获得他人信任，将可能发生的矛盾化解在无形中。
现在商潮汹涌澎湃，人们纷纷“下海”做生意闯世界。新起的生意人，注重信义的自然不少。但生意场浩大，难免会出现一些不守规矩的经营者。量少质差，加码涨价，坑蒙诈骗，投机倒把，这些都成了某些人致富的“成功秘笈”。究其原因，一方面是不懂得唯诚信才能兴业的真正的“生意经”，另一方面是道德修养、文化素质低下，缺乏自律自制，而轻易地被一个“钱”字所牵制。如此看来，在发展经济、发展商品的正常流通、大抓经济效益的同时，也要讲求经营原则，切莫以利害义，以诈害信，以伪害诚。
全国有名的古井贡酒厂曾在《北京晚报》中登出广告：“持此广告者于2004年6月16日可至星辰商厦前领取古井贡酒一瓶。”可广告公司忙中有错，漏发了“限量500瓶”这几个字。促销活动开展的那天，星辰商厦前早早的便排起了长队。原先准备的500瓶酒发送完以后，酒厂才发现了广告中的错误。面对如此多的顾客，现场解释已经不起作用而有失信于人的危险。古井贡酒厂果断决定，继续发下去，来多少发多少，酒不够从别的商场调，从河北调，也要保证不能失信于顾客，一天过后，古井贡酒厂比原计划多花了几十万元，但言而有信也为其取得了花多少钱也得不到的高知名度和好的声誉。
和守信相连的一个字是“诚”。守信须建立在“诚”的基础上，不能诚，便不能守信；有了诚，信才能笃实。
做生意之所以强调信、义，隐藏着一个求取大利的经济上的动因，但经济上的打算与讲求道德两者是互相结合的。精明的生意人们深深懂得，做生意如果不论合理不合理，应该不应该，一锤子买卖，狠狠赚一笔钱，信誉丧失，买卖做绝，以后人们也就再也不敢领教了。做生意重义，具体到生意人的生意活动来说，“义”的体现就在于重信、守诚。
