虽然技术、质量、服务等方面的竞争很重要，但是价格仍然是企业制胜的法宝。这主要是因为消费者不止关注产品的价值，更加关注产品的价格，物美价廉的产品往往更加受欢迎。虽然差别化定价策略可以降低消费者对商品价格的敏感度，却难以让购买力不足的消费者决定消费。比如，三星液晶电视在技术、质量以及品牌方面都具有优势，但是面对长虹、TCL等品牌不断降价的策略，它也只能选择加入价格战。因为如果它不降价，很可能失去原本的市场份额。施乐公司正是因为没有加入价格战，才让IBM抢占了本来属于自己的市场份额。现实中，并不是所有商家都热衷价格战，有时候也是迫不得已。
很明显，价格战会损害企业的利益。那么，为什么很多企业还会选择这种“自相残杀”的策略？实际上，企业发动价格大战的根本目的就是为了盈利，这个利益有可能是当下的收益，也可能是未来的收益。京东商城网挑起价格战是为了当下收益——促成自己的收购案，而当当网、卓越亚马逊网则是为了未来收益——保住自己的市场占有额。对于企业来说，如何运用价格战才能实现最好的效果呢？有调查结果显示，产品或服务的降价幅度在8%~15%之间的时候，企业可以获得较高的利润。不过，企业在决定加入价格战之前，要对自身情况和市场现状进行系统全面的分析、精确的计算，切不可冲动行事。否则，很可能会使企业的品牌和利益受损。
那么，价格战的最后赢家到底是谁呢？如果企业之间不再发生价格战，我们是否真的能看到一个和谐的市场？根据对美国市场多年的研究，经济学家们认为，价格战的最终受益者是消费者，一旦企业之间战争不再，消费者将会面临垄断时代。在垄断时代里，占领市场的一个或几个企业会联合提高价格，严重侵害消费者的利益。正是基于这一点，世界各国才先后颁布了《反垄断法》，使市场里的竞争始终存在，让价格战不断进行下去，以实现保障消费者权益的目的。因此，价格战的意义并不是我们通常认为的扰乱市场，它的存在具有积极的意义。
经济启示录
京东商城网之所以挑起价格战主要是为之后收购青番茄网站做铺垫。由此可见，价格战对于企业来说具有重要的意义，它能够帮助企业维护或占领更多的市场份额，实现更大的利润。不过，如何实施价格战才能实现最佳的效果，仍然是值得思考的问题。
此外，价格战可以避免垄断的产生，最终维护消费者的利益。
美女经济：美丽为什么也是生产力
在市场经济快速发展的今天，美女们也被商家当成一种生产力发掘出来，诸如时装秀，新车秀，婚纱秀等，无一不是依靠美女的生产力来造势的。美丽为什么也是生产力？美女经济是如何产生的？
要想了解美女经济，首先要了解经济学上的一个概念，即漂亮津贴。
人和人之间的差距表现在很多方面，魅力是其中很重要的一项。比如，漂亮的明星的电影总能够吸引很多观众。而观众多也就意味着电影的票房收入多，曼昆教授将这个现象定义为美丽津贴。
美丽的经济福利是个普遍存在的现象吗？1994年12月，著名经济学家丹尼尔·汉默麦希和杰夫·彼得在《美国经济评论》上回答过这个问题，这两位学者对美国与加拿大的部分个人资料进行调查，要求参与调查的访问者评价被访问者的外貌特征，然后，他们考察被访问者的薪水多大程度上取决于受教育程度、工作经验等标准因素，多大程度上取决于他们的长相。研究结果表明，美丽值钱。那些被公认为美丽的人要比长相平凡的人的薪水高5％，那些长相平凡的人要比那些外貌难看的人的薪水高5％~10％，不论是男人还是女人。
那么，如何解释这些薪水的差别呢？有几种解释可以说明美丽津贴。
一种解释是，美丽的外表本身就是一种决定生产率和薪水的能力。有的人天生具备明星的气质，有的人则没有。对所有需要在公众面前抛头露面的工作来说，美丽的外表是十分有用的，比如服务生、推销员以及演员。这个时候，对公司来说，美丽的员工的价值要比普通人大得多。此外，企业之所以支付给美丽的员工更多的薪水也源于顾客对于美丽的偏好。
另一种解释是，外貌也可以间接衡量一个员工其他方面的能力。一个员工的美丽不仅取决于遗传因素，而且取决于发型、服饰、言谈举止以及其他可以人为控制的气质。在访问中成功展示了美丽形象的人，往往在工作中也会表现得十分聪明。
既然美丽是值钱的，那么美女作为一种生产力也就能够理解了。经济学上普遍认为，所谓的美女经济，实际上就是围绕美女这种稀缺性资源所展开的创造和分配财富的经济活动。通俗地说，美女经济就是眼球经济，通过美女的美貌吸引人们的眼球，让更多的人关注美女身后的商品或是商业服务。
在涌动的人潮中，一个美丽的女孩跃入你的眼帘，她的美丽与清纯、她的音容与笑貌、她的衣饰与打扮……这些都牢牢地抓住了你的注意力，即使她的身影已经飘然远去，你依然久久无法回神。这种美女所具有的独特的吸引力和美丽吸引的时效性，使得商家意识到，美女是自己获得人们注意力资源的有效手段。美女的特性再加上市场经济的需要，美女经济便产生了。
比如，美女们以形象代言人，亲善大使，慈善大使等身份在市场上争夺人们的注意力，为商家立下了汗马功劳。从数年前电视台选美大赛的火热，到今天美女主播的加入提高了电视台的收视率；美女拍广告，广告就不再单调乏味；有了美女做形象代言人，商家就可以提高人们对自己产品的关注度和购买意愿……可以说，今天，美女经济这个词在市场经济中得到了最有力的印证。
我们知道，凡是经济活动，往往都包括物质文化资料的生产、分配、交换、消费。美女经济也不例外，那么它的物质文化资料的生产、分配、交换、消费这四大活动是如何运作起来的呢？
以选美为例。选美是生产美女的主要方式。生活中，有许多美女，但是她们被茫茫人海所淹没，往往汲汲无名，这时她们还仅仅是一种未开发出来的资源，并不具有市场效应。而选美则将这种资源开发出来，将其包装并推到大众的面前，让其成为名满天下的美女，以便让她获得人们的注意力，具有市场价值。比如，模特公司花人力物力将美女从人群中选出来，然后对她们进行培训、包装等，其最终目的就是把自己的产品即模特推向市场，出售给商家，以实现交换价值。
至于分配，则是花了钱就能够获得参与分配的权利。你花了钱，那么你就拥有了享有分配的权利，可以获得合乎自己心意的模特，于是一批模特被淘汰，你得到了符合你的标准的模特，这样分配就完成了。接下来，你会怎样消费美女呢？你可能会将美女们作为商业促销工具，把美女们当做生产资料来消费，在消费过程中其价值也就转移到商品上去了。
这就是美女作为一种文化资料的生产、交换、分配、消费的全过程。从中可以看出美女经济是百分之百存在的，它是稀缺的美女和飞速发展的经济结合的产物，而现今正是美女经济的时代。比如，当下很多世界知名品牌都请漂亮的明星做广告：红星刘嘉玲成了SK-Ⅱ化妆品的代言人，OLAY请来了范冰冰说服你用OLAY美白护肤系列会更美丽，欧米茄让章子怡来告诉你什么才是品位……利用美女的高吸引力来做文章，已经成为了一门产业。
在生活中，美女更加容易成为厂长、经理、广告公司的老板，也是受到美女经济的影响。俗话说美女好办事，虽然这些美女们并非绝顶聪明，但是拥有一定的智慧再加上美貌，往往让她们无往而不利。某报社一位被称为金牌杀手的漂亮女记者总是能够采访到自己想要采访的人，没办法，谁叫她靓！一家贸易公司生意差得都快关门了，但自从新来了美女销售总监后，业绩直线上升，让人不服都不行……
总之，美女经济是市场经济发展到一定程度的必然产物，我们应该理性看待这一现象。既不能忽视美貌这一资本在市场经济中的作用，也不能过分夸大美貌的作用。
经济启示录
外貌漂亮的人的薪水比不漂亮的人普遍要高，这是因为漂亮本身具有稀缺性，曼昆教授将这种现象定义为美丽津贴。换言之，漂亮是有价值的，美女经济的应运而生也是基于此。
在市场经济体制下，美貌作为一种有价值的资源可以为个人和企业带来意想不到的收益，不过在利用美貌创造财富时要注意采用正当手段。
