网络广告是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。与传统广告媒体相比，网络广告内容丰富，形象生动，传播范围广，交互性强，制作周期短，并可随时监测广告投放的有效程度。
2009年，国内网络广告向房地产、服务、交通、服装、食品、娱乐等多行业扩展，同时，手机广告市场呈延续快速发展态势。杭州市则在传统广告与网络广告相结合、政府进一步加大对网络广告市场监管力度等方面作出了有益的尝试。
5.1网络广告概述
网络广告也称互联网广告、电子广告，是广告主利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，劝说公众的一种信息传递方式。目的是影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益。其具体操作方式包括注册独立域名、建立公司主页；在热门站点上做横幅广告及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件给目标消费者发送信息等。
1.分类
网络广告在形式上可分为两大类：品牌网络广告和付费搜索引擎广告。其中品牌广告包括品牌图形广告、固定文字链接广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件广告等形式。付费搜索引擎广告包括排名类产品（竞价排名和固定排名）、内容定向广告（如百度精准广告）等多元广告形式。
2.特点
网络广告是实施现代营销媒体战略的重要组成部分，被认为是继传统四大广告媒体（电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告）之后的第五大广告媒体。与传统四大广告媒体相比，网络广告的特点主要体现在以下几个方面。
（1）内容丰富、形象生动。网络广告的内容非常丰富，一个站点的信息承载量一般大大超过传统印刷宣传品；并且，运用计算机多媒体技术，网络广告以图、文、声、像等多种形式，可生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前。
（2）传播范围广。网络广告传播范围广、无时空限制，可以通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以看到这些信息。
（3）交互性强。交互性是网络广告最显著的优势。网络广告作为一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式，使用户成为交流的主动方，可以自由地搜寻自己认为有用的信息，并可按照自身需求直接向广告主（公司）发出咨询，同时厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
（4）实时性。在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，而在互联网上做广告则能按照需要及时变更广告内容，从而做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。
（5）非强迫性。传统的广告媒体是将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告是让人们自由查询。人们既可以只看精简版本，也可以从头浏览到尾；既可以粗略浏览，也可以详细查看，从而大大节省受众时间。
（6）统计性准确。传统媒体广告无法准确地测算有多少人接收到所发布的广告信息，而网络广告可以通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出广告被多少用户看过，以及这些用户查阅的时间和地域分布，随时监测广告投放的有效程度，及时调整营销策略。
（7）经济性与高效性。网络广告制作周期短，即使要在较短的周期内进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作。根据测算，目前在互联网上发布广告相对传统媒体而言便宜得多，每年只需几百到几万元不等。
更精准的搜索匹配、针对性更强的动态投放展示、更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送将是中国网络广告的发展方向。作为有着13亿人口基数、4亿多互联网用户数的全球第二大独立经济体，中国的网络广告市场发展潜力毋庸置疑。
5.2国内网络广告发展态势
近年来，我国网络广告业发展迅速。根据艾瑞咨询发布的《2009—2010年中国网络广告行业发展报告》显示，2009年中国网络广告市场效益稳固增长，规模达207.3亿元，同比增长21.9％。其原因主要有两方面：①2008年的经济危机让广告主在预算吃紧的情况下将部分营销预算转移至性价比更高的网络媒体，并在经济危机消退后产生惯性投放，进一步提升了网络媒体的价值；②2009年国内宏观经济环境得到了进一步改善，广告主的营销需求大幅回暖，由此带来了中国网络营销市场基本面的良好态势。
另外，iAdTracker的监测数据显示：2009年第3季度广告主数量达到了自2008年以来的历史最高值3183个，环比增长5.6％，同比增长26.7％。2009年全年的品牌广告主数量达11611个，同比增长52.0％。由此可见，网络广告凭借其快速的传播速度、较高的性价比和互动性以及实时准确的效果监测等优势，吸引了越来越多的广告主，并将逐步取代传统的媒体广告。
2009年，搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式不断涌现，综合门户、搜索引擎、垂直网站、视频网站、社区网站快速发展，这些都促使网络新媒体的广告市场规模比重逐年扩大。与此同时，IT产品、网络服务、交通类和房地产等各大行业纷纷选择投放不同媒体的网络广告。根据iAd Tracker的监测数据显示，2009年上述四个行业的网络广告投放预估费用达到了52.6亿元。
2009—2010年国内网络广告发展的主要特点和趋势如下。
1.网络广告向房地产、服务、交通、服装、食品、娱乐等多个行业扩展
网络广告是随着互联网的发展而出现的新事物，早期的网络广告主主要集中在几家IT类大企业。随着网络广告逐渐被社会认可，网络广告主开始向日用消费品、房地产、金融、服装、食品等行业扩展，越来越多的企业通过互联网进行营销，尤其是中小型企业。广告主对网络营销的认知和认可度逐步加深，进而导致了我国网络广告主的全面介入。
艾瑞监测数据显示，2004年各个行业的网络广告主在网络广告投入的总费用超过18亿元，其中IT、网络服务、手机通信、交通汽车分别是投入费用最多的四大行业。
2009年，除IT产品类的网络广告投放量有微幅下跌外，其他行业均快速增长，尤其是网络服务类、交通类、房地产类、服饰类、食品类等。
易观国际的数据显示：2010年3月，服装服饰行业品牌网络广告投放规模止跌反弹，环比大幅上涨62.4％。以网络零售为主要销售渠道的服装类网上零售厂商，普遍大幅上调了网络广告投放规模以促进销售。食品业中，3月份碳酸饮料产品和果蔬饮料广告投放稳步上升，白酒和啤酒两个种类也出现了大幅度品牌网络广告规模的上涨，乳制品行业的投放规模比2月份上升了146.9％。化妆及卫生用品投放规模一反前两月的颓靡之势，环比止跌反弹187.7％。
房地产方面，2009年伴随着中国楼市的跌宕起伏，越来越多的房地产广告主将网络营销纳入整体营销计划的一部分，房地产市场在网络广告上的投放费用比例不断增大。根据易观国际研究显示，2009年第4季度中国房地产行业品牌网络广告市场规模达到4.4亿元，环比稳定增长11.8％，同比增长14.8％。
娱乐业方面，根据《2009—2010年中国数字音乐行业发展报告》显示，2009年中国在线音乐市场规模同比增长8.2％，达到1.4亿元，其中，88.3％来自网络广告收入。音乐类网站广告收入的增加是中国在线音乐市场规模增长的主动力。
综上所述，我国网络广告投放已不再局限于某些单一的行业，它作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体高速发展的趋势下以及广告主的深度和广度介入下被多行业、多领域认可，并为越来越多厂商所应用。
2.手机广告市场延续快速发展态势
2009年以来手机广告市场规模逐步扩大，形成一种稳定增长的态势，虽然2010第一季度增速略微放缓，从上一季度的42.4％下降到30.3％，但是整体依旧保持快速发展的态势。
手机具有分众性好、互动性强的特点，可以很好地满足广告主对营销的精准性和有效性的要求。3G进入商业化应用之后，移动互联网带宽和传输速度都将大大提升，3G终端的种类与功能也将更加丰富，为用户接触无线广告并培养习惯奠定基础。以亿动广告传媒为代表的一些广告提供商已经掌握相对先进的用户属性识别与定点广告投放技术，能够通过个性化的友好服务界面扭转用户对群发广告的成见。
WAP业务的快速成长为WAP类手机广告提供了市场空间。各类新型应用不仅成为广告的载体，也是广告主群中的生力军。同时，监管部门大力打击“垃圾短信”，这将净化市场，改善公众对手机广告的态度。
从手机广告整体发展情况来看，手机广告目前仍处于成长期，发展前景可观，具有较大潜力。
