而实际上，受众获取奢侈品牌信息的途径80%来自于广告媒介【其中67%来自传统媒介，13%来自新兴媒介】。这一理想与现实的落差意味着，奢侈品行业的广告市场尚有很大的开发潜力，尤其是新兴媒体的运用以及公关宣传活动的深入。
3.广告投放
汽车和酒类一直是奢侈品牌中投放量最大的两个类别，CTR媒介智讯数据显示，中高档汽车和酒类2006年前三季度的广告花费分别是27.4亿和9.3亿元，且其投放力度逐年加大，同比增幅达到了53.6%和40.5%。其次，则是香水、钟表和珠宝/首饰，决定于产品的属性，其投放量相比前两者有所不及，但2006年的同比增幅均超过40%，其中香水表现出色，达到了86.4%的增长幅度，是所有类别中增长最快的。
2005年，珠宝、钟表、香水三大行业分别投入12.55亿、7.55亿、1.37亿作为电视、报纸、杂志三大传统媒介的投放费用。其中，上海始终占有各大市场的主要份额，且具有较为显著的优势【见图4-2-49】。
媒介投放时间的选择上，一般重大节庆假日前一个月为奢侈品行业的投放高峰，这与中国人传统的送礼习惯有关【见图4-2-50】。
根据CTR调研机构2007年2月在北京、上海、广州、深圳四大一线城市对已经消费奢侈品的人群所进行调研的最新报告中指出，传统家庭电视广告、商务楼宇电视广告和报纸广告是该人群经常接触到的媒体。
就单一频道而言，商务楼宇电视是中国新富人群观看最多的媒体。虽然传统家庭电视是中国新富人群最经常接触到的媒体，但是每个城市有众多的频道，而商务楼宇电视只有单一频道。因此，在所有的媒体中，商务楼宇电视才是最被关注的频道。从《新富人群报告》来看就非常清晰了。就单一频道而言，楼宇电视全国到达率56.5%，比新富收看的十大电视频道之首的中央台1套的到达率还要高出0.5个百分点。
观察目标受众对各类媒体的留意程度，液晶电视也以72%的比例直逼电视广告的留意程度。
新兴媒体对于受众人群分众化的细分，与奢侈品牌追求的精准市场定位不谋而合。奢侈品现有广告投放中，青睐新兴媒体形式的不占少数。例如，三大中心奢侈品聚集区的户外广告牌以及户外视频媒体中，奢侈品牌比比皆是。又如，2005～2006年世界顶级奢侈品中排名前100位中的雅诗兰黛、梅塞德斯·奔驰、轩尼诗酒、尊尼获加、兰蔻、芝华士、宝马、豪雅表、人头马、绝对伏特加、迪奥、凯迪拉克、马爹利、奥迪、百加得、娇兰、雷克萨斯、资生堂等奢侈品牌都纷纷投放分众传媒的商务楼宇联播网，究其原因，最单纯的一点就在于分众楼宇电视广告基本锁定企业主、经理人、中等收入阶层，它通过地点或生活方式来区分人群，锁定了对传统电视广告收视率较低的社会中等收入阶层及高消费力阶层，是较为有效到达的广告诉求方式。
奢侈品行业往往需要在大众媒体环境中塑造品牌权威或时尚的品牌形象，而在具体产品的推广中，采取直击目标消费群的分众化传播，更直接有效地传播推广。
同时，奢侈品广告对于新兴媒体的要求预示着广告在技术表现上将会取得长足进步。强烈的广告视觉感和终端体验效果，不断促生更新奇的表现手法；奢侈创意与技术表现之间始终相互消长。
六、广告主大学生营销新媒体使用--校园新媒体
大学生作为天之骄子，生活在无忧无虑的象牙塔中，他们所接受的的确是这个时代最新鲜、最前卫的潮流理念。对于品牌，他们有自己独特的认识。他们相信品牌可以提升自身在他人心中的位置；他们认可品牌对于自身人际关系的影响；他们赞同品牌的力量。因而，对于当代的大学生，品牌无疑是他们未来生活的一个追求。
而校园新媒体给大学生带来的正是品牌的影响力。在大学生感受今天生活的丰富多彩时，也为他们的明天埋下了伏笔。大学生毕业后，他们会走到全国各地，大学时的美好印象会伴随一生。同样，在大学时代所钟爱的品牌也会被他们追捧一生。众多数据表明，大学生的品牌忠诚度要远高于其他年龄层的人群。那么，如何通过有效的媒体策略，完成持续、深入的沟通，在他们心中形成品牌的偏好度呢？建立长期、稳定的品牌忠诚度是一个重要的课题，毕竟庞大的高校市场是谁也不愿放弃的。
很明显，对于大学生这个特殊群体，他们的媒体接触习惯和频度是与一般受众有很大区别的，毕竟传统的媒体难以接触他们。因而充分借助校园平面媒体，利用媒体的针对性、适应性，应该可以有效影响他们，进而去占领未来的市场，“得青年者得天下，得知识者得人心”--这是亘古不变的价值规律。
丁俊杰 博士 中国传媒大学副校长 博士生导师：高校影响力媒体打造品牌影响力
企业已从产品营销阶段，进入品牌营销阶段，继而向影响力营销转化。从某种意义上讲，品牌所追求的终极目标就是影响力。
抓住大学生市场，不仅能抓住他们目前有形、现实的消费需求，更对他们将来走上社会的潜在需求打下品牌的深刻烙印。因为他们是将来高收入、高学历、高素质人群的集中体现。全国在校大学生规模在1900万人，仅北京各类高校就达到150万人，可见市场之巨大。广告是投资，最关心的是回报。针对如此规模巨大、集中度如此高的目标人群进行投资，效果应该是物超所值的。
大学校园平面媒体从其表面看，具备平面、户外媒体的一切特征，目前已形成了规模化和网络化。在大学相对独立、封闭的环境中，对于绝大多数学生“课堂、食堂、公寓”三点一线的生活来讲，它可以实现最大限度的接触频次和有效到达率，其影响力不容小视，我们有理由保持高度的关注。
袁方 博士 中国传媒大学教授、硕士生导师 央视市场研究公司媒介研究总监：目标消费者与定向传播
现在的媒体市场呈现的是群雄纷起的局面。大家在共同争夺广告主、争夺受众市场；反过来，对于企业主来讲，现在同质化倾向越来越严重。以电视为例，这种倾向表现在频道、栏目、主持人、节目流程、环节等多个方面，比如一个《实话实说》带出上百个谈话节目。
宝洁有一个理念，认为媒体是企业展示的货架。这很形象，但我认为媒体实际上是更像是一个战场。虽然考察效果的量化指标众所周知，但是媒体的品质却各有不同，从某种意义上讲，媒体是企业间竞争的又一个重要战场。“不战而屈人之兵”是为上上之选，因此在选择媒体时要讲战略。
企业不光在地面上要用促销等方式竞争，还要进行传播声音的竞争，在广告投放的媒介策略上既要讲战术，要有很多的精确的数据推演，更要讲策略，要利用媒体去赢得消费者的心理占有率。所以在选择媒体时，一定要从打仗的角度去考虑，要抢占制高点，或钳制对手的力量。
媒介品质也是传播力，合理有效的媒介策略必须选择优质媒体作为主要支撑平台。企业广告投放的媒介计划，一个最重要的原则是不求多而求精，善于借用优良品质的媒体可以大大提升企业产品的品牌竞争力，对长期市场竞争发挥巨大作用。
红色动力高校平面媒体是一个目标群高度集中的媒体，是企业针对大学生群体进行长期品牌战略的首选宣传平台，是典型的目标消费者与定向传播的策略。
刘国基 博士 北京大学广告系教授 资深媒体专家：选择的困惑和成功媒介策略
广告主为什么要做广告呢？说白了是一个解决方案而已，是希望目标消费者能知道。因此以消费者为导向，或者说以目标消费者为导向的传播，去指导整个传播策略的制订，才能保证我们市场策略的最终成功。
媒体是承载产品或广告信息的载体。从某种意义上讲，媒体只不过是广告作品完成以后要投放的区域，企业主要解决的问题不同，他要采取的手段也会不同，就如同以前我所说的中央台新闻联播和省台新闻联播孰优孰劣的问题。单独地审视，各有各的优势。如果离开目标消费者来空谈某个媒体好或不好，适宜或不适宜，成本高或低都是不科学的。
广告的终极目的是为了销售，为了完成这个目标，其最初的阶段性成果是鼓励消费和试用，从“品”到“牌”和从“牌”到“品”是在随时发生转换的。没有天生的品牌，也没有天生的品牌忠诚者。
就每一次的广告投资而言，都是为整体品牌资产的增加做工作。简单地说，我们可以把广告分为战略性广告--打品牌，战术性广告--配合地区和季节销售，但是战术是战略的体现，战略对战术要有指导，很难孤立地来看。不管战略、战术，只要锁定你的消费目标，二者之间是会成功转化、难分彼此的。
广告效果等于媒介乘以创意，创意可以视为不变值，这样包括媒介选择在内的策略就是非常重要的。如果广告目标是要在最短的时间内达到目标受众接受的最大频次的话，那么目标受众的重叠面越多越好；反之要达到最高的受众覆盖面的广告，则重叠面越少越好。这里其实就是一个广度和深度的辩证关系。对目标消费者而言，只有施行定向的精确打击，才能扩大和巩固地面促销成果。很明显，对于大学生这个特殊群体，他们的媒体接触习惯和频度是与一般受众有很大区别的，充分借助大学校园平面媒体，利用媒体的针对性、适应性，应该可以有效影响他们。
链接：动力传媒
动力传媒是为配合红色动力助学工程而与政府、各大高校共同建立高校终端媒体，也是中国最大的高校平面媒体传播机构。是以高校食堂、公寓等人流密集的区域为发布地点，以悬挂??人造大理石镜框镶嵌印刷品为广告载体的新媒体。
目前，动力传媒已经步入稳定高速成长阶段。先后分别在武汉、上海、广州、杭州等分公司正式运营，全国其他城市诸如西安、南京、深圳、成都、天津、沈阳等地也在积极筹备运作中。相信它将为广告主拓展大学生市场，是植入品牌，引爆消费的重要平台。
吴垠，《媒介观察》，2007年第1期。
本次实验的原始数据由好耶广告网络提供，所有数据和图表均经过标准化处理。
参见杰克·西瑟斯等著，闾佳等译，《广告媒体策划》【第六版】，2006年，第99页。
根据AFA7 CDMT的数据挖掘时间轴，指定时间段可以以日、周、月和任意指定的两个日期之间的时间段为标准，在本次实验中指定的时间段都被定义为同一创意的广告开始投放日与结束日之间的时间。
本次实验原始数据由参与测试的广告客户、网站和好耶广告网络和提供，指定时间段以月和不同的投放周期为准设定。
本次实验数据由上海互信广告有限公司和好耶广告网络共同提供，采用AFA7 CDMT进行效果数据分析。
作者：广州智道市场研究咨询有限公司总经理张凯。
作者：上海知本策略策略长谭泽薇，2006年4月13日。
摘自《媒介观察》，2007年第1期。
《媒介观察》，2007年第2期。
《媒介观察》，2007年第2期。
《媒介观察》，2007年第1期。
《媒介观察》，2007年第2期。
林国栋，《深掘手机媒体无线互动营销新商业模式》，《每日经济新闻》。互联网实验室：http://www.*****.com/?view/ZXKMOLQD.html。
曹朝霞，《信息产业报道》，2006年第7期，第66页。
作者：分众无线副总裁王毓。
原文题目《极速传媒 沟通你我 无线蓝牙传媒悄然兴起》，收录本书中有删节及修订。http://www.*****.com/?content-423023.html
案例来源：《亚洲户外》，2007年6月刊，第105～106页。
选自《媒介观察》，2007年第3期。
来源：《纳斯达克公报》，2006年8月31日。
资料来源：央视三维官方网站。
上海师范大学金定海。
《媒介观察》，2007年第2期。本文数据来源除特殊说明外，均来自第三方调研机构--中国新生代市场调研公司。
《媒介观察》，2007年第3期。
资料来源：CTR媒介研究。
转载自《信息时报》2008年4月16日，C2版。
《新富人群报告》：调研对象，个人年收入4万元～6万元，家庭收入6万元～8万元；调研城市：北京、上海、广州、深圳、成都等12个城市；共计10000个样本。
选自《媒介观察》，2007年第3期。
